知识产权管理方针，指企业为知识产权管理制定的总的宗旨和方向，提供了建立知识产权管理体系需要遵循的原则和行动框架。知识产权目标，是指企业在知识产权方面所追求的目的。管理方针和目标都是宏观决策的范畴，因此，指引将其概括为知识产权战略的核心内容。
企业在制定知识产权方针政策时，应符合下列各项要求：（1）与企业的规模、经营范围、产品或服务的性质相适应；（2）符合法律法规要求及国家、地方和行业知识产权战略方向；（3）在企业内被充分沟通和理解；（4）持续改善的承诺。企业设定知识产权目标，应符合下列各项要求：（1）符合现行知识产权法律法规的规定；（2）符合企业知识产权方针政策；（3）目标应是可测量的。
企业知识产权管理方针政策和目标的具体内容、指导原则。