一般来说,商标设计要不断创新,具有自已独特的风格。这是为更好地把商品市场上相同或者类似的商品的不同生产者、经销者的商品的不同质量、特色有效地加以区分,起到自己商标的独特性。在生活里,可以用作商标的题材极其广泛,有动物、自然风景、地理名称、人名、厂名、器物等等,因此,企业可以根据自己的需要和喜爱以及商品的特点,选用适当的题材,干别不要步他人的后尘,亦步亦趋。如棊采用他人设计商标的路子或抄袭他人的商标,虽然使用的商晶不同,可以获得注册,但却失去了商标的独特风格相同商标过多,显得平庸、单调,这就会减低商标的作用。因此,要巧取题材。有的商标设计得独特,比如“唐人牌衬衫,这个商标就反映出我国悠久的历史,如果这个牌子的衬衫出口到我国华侨居住的国家,会使他们感到倍加亲切,增加对祖国的热爱;又如上海糖果厂出的“大白兔”奶糖,早已获得小朋友们的喜愛、欢迎,享有盛誉。同时,还要不断创新,开辟自已的新天地,不要跟在他人后面赶,别人叫红灯,我亦叫红灯或叫宝灯、宫灯,这就难于区分,都是灯,在消费著中反而引起紊乱。所以,要善于在“创”字上下功夫,闯出自己的路,使自已的商标与众不同,具有自身的风格,便于他人识别。
当前,我国在商标设计上多用花木鸟兽、地理名称、厂名、简单记号等为之。当然,用这些作商标也有其优点,比如①用花木鸟兽作商标,选择性大,因为花木鸟兽种类很多,各种商标都能从中找到较为合适的题材,而且容易美化,有的花木鸟兽本身就很漂亮,加以描绘,夏能起到艺术的效果:有的富有象征性,如画一只奔跑的兔子,象征着快乐,孩子们见了尤其喜欢,画一只熊猫、大象、狮子、老虎,只要看图象就能呼叫出商标的名称,“虎牌”万金油在解放前驰名中外,它象征着生命力,等等。它的缺点是,许多花木鸟兽图形大同小异,一方面容易造成混同,另方画都是同样题材的商标,其独造性就暗然无色了,如“牡丹”、“大象”、“熊猫”、“飞马”、“敦煌”籌,用得过于普遍,虽使用的商品不同,可以注册,但不会给人以独特、新鲜的感觉,因此,用时务须好好掌握。②用县以下地理名称作商标,其优点悬直接表示岀了商品的产地、如果是地方上也驰名的土特产品,则意义就不同了,可以表示出这种产品的特性。如果以名胜古迹为商标,给人以古老之感;以著名风景区为商标,给人愉快之感,都给人一种舒适、蒸快印象。但要注意,假若大家都使用,就会失去这种痄用,如杭州市用西湖美景当做商标的多达五十八个,这无疑就显得平乏无味了。一般来说,粗制滥造的商品更不宜使用这种商。标,会更加引起人们的厌恶。③以企业名称作商标,它的优点是能直接表示商品的生产者,且企业名称和商标合二为一,便于消费者记忆。不过,一般应以文字商标为宜,使人看就知道是那个工厂生产的,如上海华生电扇厂使用“华生牌”商标在电扇上,王麻子、张小泉剪刀铺都以它们的厂名为商标。因为厂名本身就有其特定的意义,“华生”表示了中华民族的永远生存,张小泉、王麻子是特定的姓名表示出产品的性质,用以作为商标,和企业的联系就更紧密,有利于树立商标的信。同时使人看了一目了然。但是,用名一定要使人看得懂,不要使用他人看不懂的简称。更主要的是,以企业名称为商标直接反映出该企业的生产技术水平,企业为保护自己的信誉,能更好地增强责任心,提高产品质量。