由于商标的作用主要是识别商品,因此,商标的设计,要注意其合理布局,简明清晰、容易记忆、突出主题,富有科学性。这样的商标,会给消费者留下深刻的印象,容易更好起到识别商品的作用。有的在设计中构图过于庞杂,画面太乱,事物众多;有的为表示工厂的性质,把厂房、机器各式各样都画上,给人拥肿、紊乱不堪的感觉,这种商标给人的印象是淡薄的。当然,如果过于简单的图形作商标,如一个点、一条线、一个圈等,这就显示不出商标的特点,给人也不会有好的印象。一般来说,如果使用文字商标,要考虑商品是在国内销售还是在外国销售,如果在国内销售,应用汉字较好,也可以附注汉语拼音,但两者的关系一定要处理好,比如把汉字画得很小,拼音字画得很大,这就使汉字不醒目:有的甚至只用汉语拼音字,这更不好,易给消费者造成误解,认为是外国进口的商品,因为汉语拼音字和英文等没有多大的区别。
商品如果在国外销售,那就需要附上外文,以便外国消费者识别。其设计要有科学性,不要把商标名称设计得过长,如“珠穆朗玛峰”,很难呼叫;更不能出现政治偏差,一般不要以地图作商标,因为万一疏忽了某个地方,就会造成政治错误,比如,以我国版图为商标,如果漏掉了台湾省,就将造成极大的难以弥补的政治错误;也不能随意为商标取名,比如天津市生产的电视机叫“北京牌”,取名火箭牌又看不到火箭,把“熊貓”称为“珍猫”,这都易给消费者造成误解,认为熊猫又称珍猫,一传十,十传百,久而久之,对熊猫的称呼就谬传为珍猫了。诸如此类的事例很多,都值得商标设计注意。
商标设计无论采用文字还是图形,以及它们的结合都应该注意丰富多采,切忌单调乏味,比如广州生产的商品都用羊城”或“五羊”,南京生产的产品都以“大桥”、“玄武湖”,杭州生产的商品都是西湖的“三潭印月”,四川生产的商品都用“天府”、“峨嵋”、“大佛”等等,这就会造成商标名称相同,图案类似,显得单调。一定要丰富多采,五花八样,想他人所想不到的文字或图形组成商标,标他人之新,立他人之异,这就能使整个设计工作活跃起来造成五彩缤纷的局面。