我们使用商标,不是像资本主义国家那样单纯为了牟取利润,而是为了保证消费者可以依据商标购得具有一定质量的商品。
因为,商品质量是商标信誉的物质基础,只有确保优质或具有特色的商品,才能受到群众的欢迎,它的商标才能在市场上享有声誉,成为名牌。可见,创名牌、保名牌,关键是保证质量。质量不好,名牌也难保。我国社会主义企业对此问题是十分重视的,在创造优质产品中创立了不少名牌,如风凰、飞鸽牌自行车,华生牌电扇,解放牌汽车,东方红拖拉机等等。商标成了名牌,就应长期使用下去,不要轻易更改,时间越长,信誉就越高,在市场上的地位就越叽固,消费者的印象就越来越深刻。
就是遇到特殊情况,质量一时保不住,可另用一个副牌,也决不能损害名牌的声誉。比如,雪花牌电冰箱质量下降了,这时该厂不应再以雪花牌出售这些电冰箱,可以换副牌商标出售,这就可以不损害其雪花牌的声誉了。同时,还应该注意恢复历史悠久的传统名牌,比如盛锡福的帽子,王麻子、张小泉的剪刀,保持名牌的商品质量和特色,更好地满足消费者的需要。在国内外市场上,成千万种商品,但一成为名牌后,人们便会很自然地想到它的标志。因此,往往是在同类商品中,谁的商标影响大,消费中常会不约而同地竞相购买。在国际市场上,这种创名牌商标的作用尤其大。