社会主义企业应从实际出发,根据消费者的要求,区别不同商品,分别使用一种或多种商标,既不要过多,也不要过少。有的企业使用商标过多,表示产品花色品种繁多;也有的为掩盖产品质量低劣而更换商标,越用越多。商标太多,就必然会失去它作为产品一定质量标志的作用。至于商品上究竞使用多少商标,要根据市场客观需要而定。同-一种商品的质量相差悬殊,就要分别用以不冋商标加以区别而使用较多的商标,比如香皂、牙膏等产品,质量、特色、等级很多,消费者又各有不同爱好,一般应按消费者习惯认货,而这些商品从外观上不易辨别,商品藏在包装里面,这就宜在每一种香皂、牙膏上使用一个商标,但也不宜过多,比如沈阳有一化工厂在香皂上使用了五十多个商标,按香皂等级、规格、品种来说本不应用这么多商标,这样使用是不利该厂创名牌商标的。如果需要利用商标来美化商品,也可使用较多的商标,如化妆品就需采用丰富多采的商标图案使其外观更加漂亮。那些可以从外观上加以区别的商品,如自行车、电视机、药物、衣服等产品大致能保持一定的质量的,使用一个或数个商标就可使顾客一目了然,就不必多用商标。花色品种太多的也不宜用过多商标,如罐头、糖果等,般是习惯用品名来区分商品。能代表企业水平的商品,不管商品品种有多少,都宜用一个商标或少数商标,如面盆热水瓶、自行车等商品都可以如此。
我们对企业使用商标除必须使用注册商标的商品外,采取自愿注册的原则,凡是企业要使用商标的商品,可以经过注册批准,也可以不经过注册批准。不管是注册商标还是未注册商标都应有专人管理。建立商标档案、管好商标设计和印制工作,经常收集市场反映,不断改进商标的合理使用。个商标注册后最好坚持使用下去,一般应保持原注册使用时的样子,不轻易更换。因为许多商品都是牌子越老越好,人们一提老牌子总认为质量不错,自然产生信誉。我国有些企业,对商标使用中的这个问题不重视,有的甚至从商标的美观与否任意修改商标图案或任意从新注册新商标,这样做会冲淡消费者对商标的印象,性质严重的还可能导致商标权的丧失。尤其是组合商标,更不能随意更动文字、图形或分开使用,必须保持注册时的原样整体使用,因为变更和分开使用都不符合商标法规定。所以,商标的改换要权衡得失,慎重处理。