在使用商标时,必须坚持社会主义方向,切实认真地使用好商标,要从实际出发,对消费者负责,从有利于商品销售和流通着眼,促进商品生产发展,而不能象资本主义国家那样哗众取宠或者弄虚作假。所谓弄虚作假,主要是商标的诚实使用问题,商标在使用时没有欺骗群众,或者故意仿冒影射他人商标的行为,企图欺骗顾客,这种商标注册后,有可能经第三者要求而被撤销其注册。因此,在商标使用中,除了不能使用封建的、资本主义的商标,纠正了质量低劣、形象不好的商标,还制止了商品上乱用商标。所谓乱用商标,主要是指使用法定必须注册而未注册的商标:仿冒其他单位已经注册的商标;未经批准自行改变文字、图形;任意改换商标;自行转让或者买卖商标等。从而,保证了坚持社会主义方向,促进经济的发展。
商标注册只是从法律上给商标以法律规定范围内的保护,而商标本身的好坏,除商标设计中的因素外,主要的问题就是取决于商标的使用和管理,使用和管理得好,可以使商标越来越有声誉。有些商标开始时不一定显著,但由于长期使用,商标在消费者中印象越来越深,信誉越来越高,区别能力越来越强,商标自然而然地显著起来,最后驰名于本国甚至全球。比如,世界闻名的我国“虎”牌猪鬃,商标越来越显著,商标本身的地位就无形中增强了。以致产量最高时达世界总产量的百分之七十,这就充分说明商标使用的效果。比如,在英国,不显著的商标只能在B部注册,旦变得显著时就可在A部注册;在美国,不显著的商标只能在辅簿注册,而显著的商标则可在主簿注册。商标发生纠纷时,显著商标较之不显著商标处于有利地位。相反地,如果不好好地使用和管理,就是著名商标也会变弱,甚至倒牌子,比如著名的“雪花”牌电冰箱就是一个典型的例子,这里虽然存在着其他许多问题,但主要还是商标的使用和管理不当造成的。因此,要使商标变得显著,一定要正确地处理商标的使用问题。