1.什么是商标
商标,是商品生产者或经营者为了使自己销售的商品同其他商品生产者或经营者的离品相区别而使用的一种专用标志。通俗地说,商标就是商品的牌子。从定义上我们知道:商标的使用者是特定商晶生产者或经营者,而不是其他人;标志的目的是为了区别商品生产者、经营者以及商品的不同质量;被标志物是商品,而不是一般物品。商标通常是采用文字、图形或文字与图形的组合来构成。由于商标的最终目的是销售商品,因而它必须具有能够将自己的商品与他人的商品相区别的显著特征。
2.商标的特征
有人给商标作了很巧她的形象解释:“商标是商品的脸”。这就是说,正象一个人的脸象征其人一样,商标作为商品的“脸”,象征着商晶的信詟、评价和名声。这已概括了商标的主要特征。具体说来商标的特征是:
(1)商标是商品的标志它与商品经济有紧密的联系,有商品经济才有商标。商品生产者或经营者靠商标树立信蓍,推销商品。
(2)商标是商品生产者或经营者的标志。它是企业名声、信誉和评价的象征和载体,不允许他人侵犯或损害,不允许出现混淆和误认。所以它具有排他性。
(3)商标可以通过树立信誉,标志商品的质量。它可以在市场上向消费者提供商品信息,反映特定商品的质量,使消费者认牌选购。所以它还具有竞争。
3,商标的作用
(1)商标能表示商品出处,保证商品质量,从而促进了生产和经营。人们只要熟悉了某种商品的商标,也就知道是哪家企业生产或经营的。企业使用商标就等于在产品质量保证书上签了字。通过商标对产品的质量向社会、向消费者负责。这可增强企业的责任心,也可促进企业间的合法竞争。
(2)商标能表示商品出处,保证商品质量,从而有利于消费者。商标主要是在商品流通领域中发挥作用,所以它能成为企业与广大消费者之间的桥梁,购销活动的纽带。商标便于消费者凭商标选购商品,也便于消费者对产品进行监督。
(3)商标在国际市场上标志着出口商品的技术水平,表明商品质量因而有助于对外贸易。在出口商品上使用商标,及时在注册国得到对方国家法律的保护,有利于在国际市场创名牌、保名牌。
(4)商标有利于美化商品和广告宣传。一个设计得美观的商标等于给商品配上一件精美的饰品。另外,商标作为标志商品质量与信誉的载体,自然成了商品广告的极为有效的手段。一般来说名牌商标本身就起了广告宣传作用而非名牌商标也可通过广告加强它在消费者心目中的印象。因而有人又说商标是“浓缩”的广告。