企业的商标战略
商标对于企业来说已越来越显示出其重要的意义。人们在商品经济的海洋中日益增强的商标意识,影响着生产者、销售者和消费者。而创名牌的目标也目益明确一创“驰名商标”。驰名商标的多少,表现了一个国家的经济实力和水平,也给企业间的竞争增添了动力。企业应当有充分的创驰名商标的意识,这也就是企业的商标战略。创驰名商标应当至少具备这样一些条件:
(1)要有创驰名商标的战略思想。世界上驰名商标的创立无不出于此道。象“可口可乐”、“SONY”等等。它们的经验是值得我国企业借鉴的。
(2)要坚持不懈地努力。创驰名商标必须有远见,有耐心,非经过一番艰苦的奋斗是不可能创立的。
(3)要依法进行商标竞争,更重要的是保证商品质量。驰名商标的产生是具有社会性的,它是舆论公认的,不是某个机关授予或认可的。因严把商品质量关是创驰名商标的首要前提。
企业的商标策略
企业的商标策略是一个综合性的同题。我们可以说,从商标设计到注册、使用、管理等等一系列活动都与此有密切的关系。因此,企业的商标战略已融入该书的每一篇内容。现归纳地讲就是:
(1)设计选择一个好商标。这个“好”字的内涵是十分丰富的,除包括显著性、合法性外,还包括符合消费者心理的美学效应、心理效应,以及与企业风格协调一致性等等。
(2)重视商标使用的稳定性。商标信誉的建立,一般要经过较长的过程。商标的重要作用是诱发消费者买回头货的欲望。因此,随意改变商标是很不可取的。
(3)使用中应当突出商标。真正有商标意识的企业,总是充分宜传商标,让消费者尽快记住商标,认识商标。但也有些企业往往不注意这一点,将商标视为可有可无的东西。这就起不到宜传商标的作用。好的做法是,将商标连同装潢、商品外观设计同时进行,使商标在商品包装上的突出位置在商标诞生之日起就得以确立。
(4)应积极申请商标注册。这一点还没有被广大的企业引起重视,但有的企业早已意识到它的重要性。如上海冠生园食品总厂共申请取得注册商标88件,这实际上是取得了法律对本厂商标和新产品开发权的有力保护。
商标策略包含的内容很多这里所谈的只是几个主要方面,许多具体措施尚须由企业根据自己的情况进行选择和落实。