从商标和地理标志的使用情况来看，张裕等葡萄酒公司更倾向于商标保护，理由是消费者对地理标志缺乏了解，对品牌却十分认同。商标保护能更好地满足企业的个体利益，而地理标志却不一定能给企业带来直接利益回报。法国葡萄酒在进入我国市场时也遇到了类似情况。例如法国波尔多地区葡萄酒在走进中国的时候，波尔多葡萄酒地理标志权利人———波尔多酒庄协会对地理标志进行了大量宣传推广活动，使中国消费者形成了一个观念，即“波尔多”就是好葡萄酒。事实上波尔多有上万家酒庄，其产品既有上万元的高档产品，也有１００多元的廉价产品，使中国消费者难以抉择。这种状况与波尔多著名酒庄对自身品牌宣传不力有直接关系。又如法国干邑在中国的宣传推广采用了与波尔多葡萄酒不同的方式，即先着力于品牌的宣传，其次才是产区的宣传，因此人头马、轩尼诗、马爹利和拿破仑作为干邑酒的四大经典品牌深入人心，受到了消费者追捧。
正是鉴于法国酒在中国推广的经验，张裕公司首先选择商标保护，对地理标志的使用缺乏积极性。对张裕而言，获得“烟台葡萄酒”地理标志产品保护标记的使用权只是“锦上添花”而已。
但是应当注意，葡萄酒地理标志在ＴＲＩＰＳ协定中受到特殊强保护，具有商标保护不能取代的优势。考虑到将来消费者对葡萄酒了解的深入，产区概念将变得越来越重要，成为葡萄酒选购的重要因素，再加上我国对地理标志监管的不断完善，地理标志将来大有可为。由于地理标志和商标有各自的功能和目的，是两种不同的权利范畴，因此地理标志和商标应相互配合，形成相互促进和提升的关系。