商标名称的设计原则实际上是指企业经营者在为企业的商标命名时，应遵循的原则。一般来讲，首先应遵循易读、易记原则。易读、易记原则是对商标名称最根本的要求。商标名称只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使商标名称易读、易记呢？这就要求企业经营者在为商标命名时，遵循以下九项原则。
1.简洁明快
名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的商标名称都是非常简洁的，这些名称多为2~3个音节，如BMW、SONY等。
2.个性独特
商标名称应具备独特的个性，避免与其他商标名称混淆。如日本索尼公司（SONY），原名为“东京通信工业公司”。产品将要打入美国时，美国的这类名称多如牛毛，如ABC、NEC、RCA、AT＆T等。为了企业的国际化发展，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。另外，这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。最后，索尼公司将“SONNY”的一个字母去掉，变为“SONY”，“SONY”即是“SONY公司”，这一名称不仅使SONY公司财运亨通，而且也成为消费者爱不释手的名牌商标。
3.新颖别致
新颖别致是指名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念。
4.读音响亮
商标的名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用做商标的名称。
5.高雅超众
高雅超众是指商标的名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。
6.启发联想
启发联想是指商标的名称要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想，而非消极的联想。
7.与标志物一致
标志物是指商标中可被识别但无法用语言表达的部分，如可口可乐的红白标志，万宝路的英文字体，麦当劳的黄色“M”等。
标志物是企业经营者命名的重要目标，需要与商标名称联系起来考虑。当商标名称能够刺激和维持标志物的识别功能时，商标的整体效果就能够得到加强。
8.适应地域文化
商标名称对于相关人群来说，可能听起来合适，并使人产生愉快的联想，因为他们总是能从相关的背景出发，根据某些他们偏爱的商标特点来考虑该名称。但是，一个以前对它一无所知的人第一次接触到这个名字，他会产生怎样的心理反应呢？这就要求商标名称要适应目标市场，适应市场上消费者的文化价值观念。另外，商标名称不仅要适应目前目标市场的文化价值观念，而且也要适应潜在市场的文化价值观念。
文化价值观念是一个综合性的概念，它包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等，不同的地区具有不同的文化价值观念。如同样的植物或动物，具有不同的象征意义。因此，企业经营者要想使企业进入新市场，首先必须入乡随俗，有个适应当地市场文化环境并被消费者认可的名称。
9.受法律保护
经营者还应该注意，商标名称一定要能够注册，受到法律的保护。为此，必须注意以下两点。
1）该商标名称是否有侵权行为
企业要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的名称被注册。如果有，则必须重新命名。
2）该商标名称是否在允许注册的范围以内
有的商标名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。企业经营者应向有关部门或专家咨询，询问该商标名称是否在商标法许可注册的范围内，以便采取相应的对策。