1.明喻式、隐喻式、空瓶式商标名称
商标名称多种多样，诸如麦当劳是人物名字，IBM是商标名称的缩写，999是数字等，但仍可以按不同的标准对它们进行分类。首先，根据名称本身的含义可将其划分为明喻式、隐喻式和空瓶式。
1）明喻式名称
明喻式名称即直接用产品的属性或功能作为名称。一般应用在药品行业，例如，风湿骨痛膏、维A酸乳膏等。这种命名方式除制药行业外，在其他行业很少运用，因此应用范围窄小。
2）隐喻式名称
隐喻式名称即通过含蓄和暗示的手法，将产品的功能或特征表达出来的名称。对企业经营者来说，隐喻是一种非常简洁地表达经营者经营理念的方法。
3）空瓶式名称
空瓶式名称即商标名称本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想。
2.其他类型商标名称
根据名称的内容不同，可将商标名称分为商标式名称、数字式名称、人物式名称、动物式名称、植物式名称、时间式名称和地名式名称。
1）商标式品牌名称
商标式品牌名称是指借用产品商标的名称作为品牌的名称。商标式名称又可分为两种类型：全称式和缩写式。全称式如菲利浦电器公司的菲利浦电器。缩写式名称是用商标名称的缩写来为品牌命名的，其基本做法是将品牌名称每个单词的第一个字母组合起来，其特点是简单，但不容易记忆，因为它既未能说明企业的特质，也不能使人联想到该企业的产品。
2）数字式商标名称
数字式商标名称，即商标名称完全是由数字或数字与文字联合组成的。它的突出优点是便于企业进行国际营销推广，因为阿拉伯数字是世界通用的。较著名的数字名称有999胃泰、999感冒灵、七喜汽水、香奈儿5号香水等。
3）人物式商标名称
人物式商标名称，即直接以人物的名字作为商标的名称。有可能是创业者或设计者的名字，如福特、李维斯、麦当劳、劳斯莱斯、李宁等。
4）动物式商标名称
动物式商标名称，即以动物的名称为商标命名。动物式商标名称常能给消费者留下深刻的印象，著名的有“熊猫”、“大白兔”等。由于不同民族有不同的风俗习惯，同一动物在不同民族文化里的象征意义也不同。
5）植物式商标名称
植物式商标名称，即以植物的名字作为商标名称。如两面针牙膏、苹果牌电脑等。
植物的生长环境有限，人们对植物的熟悉程度有差异，同时不同地区的居民对植物的偏好也不相同。因此，植物不宜作为世界型商标的名称。事实上，在世界著名商标中，以植物命名的商标也并不多见。
6）时间式商标名称
时间式商标名称，即以时间概念作为商标的名称。这种商标名称特色不够鲜明，只能用于地区性或地方性商标，不宜用于世界性的商标。
7）地名式商标名称
地名式商标名称，即以产品的出产地或所在地的山川湖泊的名字作为商标的名称。例如，青岛啤酒以及万宝路等都是地名或地名的演变。以地名为商标命名时，要注意地名要有特色、知名度，还应有利于商标的推广。
进一步细分，商标设计者根据产品的生产地不同，还可以将商标名称划分为国产式名称和外来语式名称。
8）国产式商标名称
国产式商标名称，是指国内产品的中文名称。这是一种最常见的商标命名方式，如新飞电器等。
9）外来语式商标名称
外来语式商标名称即出口产品在进口国的名称。可以分为音译和意译两种。音译名称，是指根据国外商标名称的发音翻译而得的名字，如香奈儿（Chanel）、耐克（Nike）等。意译的名称，即外文商标的原意的中文译名。例如，花花公子 （Play boy）等。除音译名称和意译名称外，还有一种是音译与意译相结合的名称，如可口可乐（CocaCola）、美宝莲（Maybelline）等。