1.商标标志物能够引发消费者联想
商标标志物中的有关信息会引发消费者的联想，特别是那些有关产品属性的标志物最容易引起消费者的联想。
2.商标标志物能够促使消费者产生喜爱的感觉
风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，从而对该企业产品产生好的印象。例如，QQ的企鹅图像、康师傅方便面上的胖厨师等。这些标志都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，并使他们对其产生好感。而消费者都倾向于把某种感情（喜爱或厌恶）从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。因此，由于企业或商标标志而使消费者产生好感，在某种意义上可以转化为积极的企业联想，这将有利于企业经营者开展营销活动。
3.商标标志物是公众识别企业的指示器
风格独特的商标标志物是帮助消费者记忆的利器。检验商标标志物是否具有独特性可采用认知测试法，即将被测商标标志物与竞争商标标志物放在一起，让消费者辨认，辨认花费的时间越短，就说明标志的独特性越强，反之亦然。一般来讲，风格独特的商标标志物会很快地被找出来。但是，当商标标志物与产品类别联系过于紧密时，将会阻碍企业的商标延伸扩展。