从美国、欧盟的经验可以看出,其均以“商标强度”作为主要标准进行商标密集型产业的产业类别认定。商标密集型产业一般被认为是产业中每位员工拥有的商标数量高于平均产业平均水平。本文借鉴美国、欧盟以及各学者的研究,结合我国商标按照享誉程度的分类,采用四种并行的方式,构建符合江苏省实际情况的商标密集型产业的测度体系如下,对商标密集型产业进行分析认定。
(一) 计算商标强度作为认定商标密集型产业的标准
在中国商标网上可查到各个商标申请人拥有的商标数量、注册年份和商标的国际分类。通过查询,将江苏省318家A股上市公司截止到2016年拥有的商标数量进行记录并对上市公司的行业进行分类,用某行业拥有的商标数量除以某行业的从业人数,计算行业平均商标强度和每一行业的商标强度。将得到的数据整理计算并且得出这一行业的每一万名从业人员所持有的商标的注册数量,大于企业行业的平均商标的强度的企业和行业首先确认为商标的密集型产业。
(二) 采用中国驰名商标作为认定商标密集型产业的校正标准
驰名商标是由企业申请,经过国家工商总局商标局的认定,在国内被广大群众知晓,有较大的影响力和享有较高的声誉。国家工商总局公布的各省中国驰名商标总数情况中,江苏省拥有的驰名商标位居全国前列。2010年,江苏省委、省政府提出“创新驱动战略”,把发展自主品牌放到突出位置优先进行谋划部署。当年,江苏省政府专门出台《关于深入实施商标战略的意见》,明确提出要用5年时间把江苏省建成“国内一流、国际知名的品牌强省”。在江苏省基本实现现代化指标体系中,专设了“自主品牌企业增加值占GDP的比重”一项,这在全国是首创。商标强度只是充分吸纳了江苏省本省实际的上市公司所使用的商标总数量的每个人平均量,因此,本文在认定江苏省商标密集产业时加入中国驰名商标这个认定指标能够使认定的结果更加准确。
(三) 采用著名商标作为商标强度的补充标准
著名商标是被认为具备比较好的广泛的市场口碑声誉以及商业价格价值,同时还被相关的公众民众广泛的了解和知道,并且还能被根据法律认定为注册的商标。我们研究的是江苏省知识产权密集型产业,所以选择省级地域较有知名度的商标品牌作为商标密集型产业认定的补充标准具有一定的合理性。中国驰名商标考虑到商标在全国范围的影响力,但是它并无吸纳考虑到江苏省内上市公司的商标知名度是否广泛。因此,要在驰名商标的基础上,根据统计调查分析加以修正。
(四) 采用新增注册商标数量的方式加以补充
获取江苏省全部的商标注册数据有一定困难。因此,本文利用中国商标网上查找到的截止到2016年12月31日上市的江苏省318家A股上市公司2016年新增注册的商标数量,与该上市公司所属行业对应,按照2016年新增商标数量排名,选取前20名的行业认定为商标密集型产业。通过这种方式确定商标密集型产业,对商标强度的计算、中国驰名商标、江苏省著名商标这三种方法认定的商标密集型产业进行补充。