商标战略具有长期性、风险性、相对稳定性、创新性等特征。
1．长期性
商标战略是未雨绸缪，变被动管理为主动管理的谋略及相应对策；它不是针对目前的问题所采取的就事论事式的解决方案，而是着眼于商标的未来发展和永续经营，目标是塑造强势商标；如若商标的短期利益与之有冲突时，则会牺牲短期利益而为商标的长期发展服务。商标战略短则5年，长则可达10年，甚至20年。
2．风险性
科学技术的突飞猛进、市场竞争的日趋激烈、全球化趋势的不可阻挡，任何一个商标都处在瞬息万变的环境当中，因而，基于对外部竞争环境变化趋势预测的基础上的商标战略面临很大的风险性。一个正确的商标战略，只有经过长期坚持不懈的努力经营和管理才能塑造出一个强势商标。预测正确、策略得当，商标成长的可能性就大，否则就小，甚至破产。也就是说，正确的商标战略并不能保证商标的成功，只能增加成功的概率系数；而没有正确的商标战略，就不可能塑造出强势商标。
3．相对稳定性
商标战略涉及面广，关系到商标的生死存亡，而成效不可能立竿见影，在短期内实现，因而必须具有稳定性，不能“朝三暮四”、经常有变动。但是，商标战略不是静态的，而是一个动态的实践概念；随着外部环境的变化，尤其是当整个社会经济因素发生了较大变动时，其商标战略也必须随之修订、调整，企业的商标战略应与社会发展趋势相一致。
4．创新性
企业的商标战略不可能与竞争对手相一致，必须是在自己的核心竞争力基础上的具有创新性的东西；差异化是一个商标成长和发展的必要条件，亦步亦趋永远不可能战胜对手。制定商标战略的过程是一个创新过程，每一个企业所处的市场环境以及面对的竞争对手也不同，必须有针对性地制定战略。商标战略是现代企业经营战略的核心，它的价值在于有别于他人的独特性。