（1）商标应当具有深刻的商标内涵。商标的建立和其商标资产的增值是一个系统工程，需经过长期培育，花费大量的人力、物力、财力，并且需要在产品开发、分销渠道、销售能力、服务水平等方面紧密配合。商标延伸的重要条件之一是该商标应已为广大消费者所熟悉和认可，商标忠诚度高，能够形成名牌效应，在市场上已经具备了良好的商标形象和独特的商标个性，具有较高的市场占有率，超额盈利能力和超越文化与地理界限的能力。
（2）延伸产品应与原有商标个性相适应。每一个成功的商标往往都有其自身个性特征。只有将该延伸商标使用到与其个性特征相吻合、接近的产品上，商标延伸才更有可能获得成功，否则就会破坏原有商标的定位，损害其形象。因此在进行商标延伸时，必须对延伸产品与原有商标的适应性进行分析。企业可以通过多种途径使延伸产品与原有商标个性相适应。在多种途径中，对于某一具体的产品，起决定作用的可能只有一个或两个途径。在进行适应性分析时，能否找准具有决定性作用的途径非常重要。如果缺乏对产品的了解，被一些看似适应却起不了决定性作用的途径所迷惑，进行的延伸是注定会失败的。如果一个宠物浴液的商标被延伸到儿童浴液上，人们虽不会怀疑其技术上的可行性，但在感情上肯定是不能接受的。
（3）商标延伸应当有助于增强原有商标的内涵。延伸产品应在商标的核心概念范围之内，因为消费者只对企业商标领先的、独特的概念产生印象并固定化。这个概念一般是商标的核心概念。如“金利来——男人的世界”是属于成年男性的，其产品概念是高档男士用品。如果延伸过度，超出了核心概念的范围，将有可能淡化、模糊消费者对该商标的认识，分散其内涵，导致失败。
（4）延伸产品与原有产品之间应有一定的关联度（Consistency）。延伸产品和原有产品应当具有互补关系，即能在共同场合同时被消费者消费和使用，或者与原有产品开发相联系的技术、技能、知识等有助于延伸产品的制造和生产，或两者在技术制造和最终用途方面存在一定的关联性。同时，延伸产品与原有产品应在同一水平上，即产品的档次一致。如果不是同一档次，进行垂直延伸，则风险较大。如“派克”商标就是延伸失败的典型案例。
（5）延伸产品的形象应当与企业形象保持一致。如果一家企业的名声非常显赫，那么企业形象的定位对于商标延伸而言，就成为至关重要的因素了。比如行为特征非常明显的“中国一汽”如果去生产服装或食品，消费者就会难以接受；而“四通”集团虽以生产计算机等电子产品为主，但其企业形象强调高科技、现代化、综合实力强等特征，而不受行为特征的限制，所以哪怕“四通”延伸到自行车上，人们也不会觉得奇怪。