随着社会现代化进程的推进。人们的生活方式，行为方式和审美方式都在发生变化。因此。塑造品牌形象。丰富品牌内涵。都要求产品包装必须创新。尤其是大量开始走向世界市场的品牌。缺乏创新就意味着失去获胜的机会。包装设计不管是中国的外国的。历史的现代的。被推崇的包装都应以健康．积极向上．丰富的文化内涵取得成功。
1．产品包装创新应该根植于民族土壤
包装设计的创新离不开民俗性和民族性。在设计创新中。比如。往往既要体现包装个性与众不同。又要带有明显的地域特色。比如。阿诗玛和希尔顿。包装的主体图案都带有明显的地域．民俗特色；法国的白兰地和中国的茅台。在包装上同样具有明显的民族特色；酒鬼酒包装上的语言源于民间。给人一种粗犷而质朴．超凡脱俗的感觉。加上“酒鬼酒”的品质。很快赢得了消费者的认可。
2．市场意识和超前理念是包装设计创新的重要前提
2001年日本包装设计大赛中。索尼风格包装一举获得金奖。作为一种新的尝试。索尼公司第一个使用废旧杂志再生而来的纸张作为产品包装的材料。这种包装非常环保而且造价低廉。根据产品需要粘贴在产品包装盒之外。统一的风格展示了索尼的企业形象。设计者在节约资源的同时。充分考虑了设计与社会发展的协调关系。这种具有生态学思考的包装创新既具有开拓性。同时也丰富了索尼这一品牌形象。
3．包装材料的创新
健康及环保开始受到消费者的强烈关注。在这时。厂家采用成本不高的绿色环保包装就显得更胜一筹。比如。再生纸包装、紫砂包装、藤蔓包装都将成为包装材料的主导。其中藤蔓及再生纸外包装更受关注。将会以低廉的价格和健康概念将引领包装材料市场。