包装设计并不是主观臆断的或者盲目的。而是经由对产品定位。分析界定消费群体、销售地域、销售价格、市场行销策略等之后。依赖具有创意的整体视觉设计。对品牌个性进行塑造。营造一个令消费者印象深刻的品牌形象。
文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。产品包装文化基于对消费者心理所产生的影响。形成特定的品牌偏好心理观念。一般说来。包装设计文化要素可分为三个层次。即包装设计的物质层。它是设计文化的表层；包装设计组织制度层。它是设计文化的中层；包装设计的观念层。它是一种文化心理状态。处于核心和主导地位。是设计系统各要素一切活动的基础和依据。
科技的发展和文化的进步。对包装设计文化产生冲击。主要就表现在生产和生活观念．价值观念．思维观念．审美观念．道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分。也是设计文化的灵魂。存在于人的内心。并最终会直接或间接地在品牌价值上表现一个企业的品牌价值。主要借助于品牌形象的强化而得以提升。对消费者而言。品牌形象首先表现为产品包装所呈现出来的名称．商标及外观色彩等。
好的产品包装能够使消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感。在包装设计文化结构的三个层面上。物质层面更富时代性。因而是最活跃的因素。最易被人们所接受。心理层面具有较强的民族性。较为稳定而保守。因而变化比较缓慢。当两种异质的包装设计文化在平等或不平等的条件下接触时。首先被互相发现的多是物质的外层。逐渐认识到中层即组织制度层的层面。最后。方能体味各自的核心层面即心理观念层面。至此。品牌形象被消费者认可并得以提升和强化。