商标指在政府的有关部门注册品牌或品牌的一部分。它受法律保护。有专门的使用权。其他任何企业不得仿效或使用。具有排他性、专用性。因此。商标实质上是一种法律名词。指已经获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。由此可见。所有的商标都是品牌。但并非所有的品牌都是商标。二者的区别在于是否经过一定法律程序。
商标是企业的无形资产。驰名商标更是企业的巨大财富。在市场经济条件下。商标以其知名度的高低和信誉的好坏。具有不同的价值。可以说“产品有价牌无价”。所以。企业应该重视创立名牌品牌。保护名牌品牌。
企业保护品牌要重视防止两种现象的发生：一是警惕商标被他人抢先注册。一段时间以来。因抢先注册商标而强占其他企业无形资产的行为愈演愈烈。许多企业因此损失严重。二是防止“类似商标注册”。如孔府家酒投巨资在中央电视台做广告。使孔府家酒家喻户晓。1994年在全国酒类市场独占鳌头。出口创汇第一。1995年山东又出现一个孔府宴酒。宴酒、家酒一字之差。叫人难分伯仲。莫辨你我。1995年宴酒的销量甚至还压倒了家酒。这种类似商标、品名。只要一家做广告。另一家会从中受益；只要一家出名。另一家也跟着沾光。因此。如何防止别人的商标因你的知名度和你的广告投入而受益。是企业应该关注的问题。
防止他人搭便车。分享企业无形资产的有效手段是防御性商标注册。具体来说。就是注册一系列文字、读音、图案相同或相似的商标。保护正在使用的商标和以后可能要使用的部分。如“娃哈哈”就注册了“娃哈哈”和“哈娃娃”等一系列保护性商标。又如。双星将“双星”、“doublestar”及相应的一些标识都申请注册。红豆集团的商标决策是把与“红豆”中文发音相同、相似以及含义相近的文字注册。如“虹豆”、“相思豆”。同时红豆集团还在国外54个国家申请注册。有效地防止了他人假冒、模仿商标。保障了企业的无形资产权益不受侵犯。