品牌设计是在一定的原则前提下。选择特定的表现元素。结合创意手法和设计风格而成。典型的设计方法有两种：文字名称的转化和图案的象征寓意。由此产生三类设计标志：文字型、图案型及文图结合型。
1．文字名称的转化
这种方法直接运用一些文字符号或单纯的图形作为标志的组成元素。所采用的字体符号可以是品牌名称。也可以是品牌名称的缩写或代号。其优点是识别力强。便于口头传播。容易为消费者接受理解。这方面成功的设计如红旗轿车的“红旗”标志。李宁体育用品的“L”标志。麦当劳的“M”标志。等等。
2．图案象征与寓意
以图形或图案作为标志设计元素。一般采用象征性寓意的手法。进行高度艺术化的概括提炼。形成具有象征性的形象。鲜明的图形标志容易被人们认识和记忆。可以跨越本国语言文字不能被其他国家消费者了解的障碍。一些作为象征物的普通客体。如太阳．眼睛．女人的形态．星星等在品牌标志设计中运用得十分广泛。例如。美国雷诺兹公司推出的世界名牌“骆驼”香烟。其标志是一只傲视俗世的骆驼涉足沙海；苹果电脑公司采用彩色苹果图案。都体现了一定的寓意。
3．名称解释性标志
即把名称的意思用图案解释出来。如瑞士雀巢(Nesde)品牌的标志。就是两个小鸟依偎在一起的图案。
4．脱离名称的独特标志
一些品牌标志与品牌名称没有联系。但是设计却十分独特。极易让人们记住。从而留下深刻的视觉印象。如奥迪汽车的四环标志。消费者看过之后一定很难忘记。