1．商标使用者决策的含义
商标使用者决策是指企业对于商标的选择。企业决定使用本企业(制造商)的商标。还是使用经销商的商标。或者两种商标同时兼用。或者使用经他人许可的许可商标。有关这些方面的选择．安排过程。就是商标使用者决策。
2．商标使用者决策的分类
一般情况下。在商标使用者问题上有三种决策：
(1)使用制造商自己的商标。这种商标叫做制造商商标或生产者商标。商标是制造商的产品标记。反应制造商产品的设计．质量．特色。近年来。一些享有盛誉的制造商还将其商标授权给其他中小制造商使用。收取一定的特许使用费。
(2)使用中间商的商标。中间商要求制造商生产的产品使用自己的商标。也就是不允许使用制造商的商标。中间商通过自己的商标把产品销售出去。这种商标叫做中间商商标。或经销商商标。或分销商商标。一些有实力或经营有自己特色的中间商。比如大的百货公司．超级市场．服装店。都使用自己的商标。英国的马狮百货公司。美国的沃尔玛．西尔斯等大型超市和百货公司都广泛使用自己的商标。一般要占到本公司商标经营总数的10％一30％。有的公司自有商标比例甚至高达90％以上。其目的是为了加强对制造商的控制。降低商品价格。
(3)将以上两种商标结合起来使用。制造商可以决定自己生产的产品哪部分用自己的商标。哪部分用中间商的商标。或者在商标中同时体现制造商和中间商。