有些商品不使用品牌。被称之为无品牌商品。不使用品牌的商品主要有以下几种：
(1)大多数未经加工的原料产品。如小麦．大豆．棉花．矿砂．建筑用沙石等。
(2)很难形成独特风格的初级工矿业产品。如煤炭．生铁．普通钢材．石灰等。不同生产者生产的这类产品不大容易形成特色。
(3)消费者习惯上不考虑品牌的商品。如大米．面粉．香料．水果等。
(4)某些生产比较简单．选择性不大的小商品．日杂用品。如陶瓷．普通用具．卫生用品。
(5)临时性．一次性出售的商品。如一次性使用的筷子．包装袋等。
(6)蔬菜．水果．肉类食品．水产品等。
企业推出非品牌化无品牌商品。其主要目的是节省管理费用．包装费用．广告费用。借此降低成本。扩大销售。不过随着市场竞争的加剧。企业和消费者品牌意识的加强。品牌化趋势越来越成为品牌决策者首要考略的问题。原来不使用品牌的商品也开始使用品牌。品牌化趋势得到进一步加强。比如。人们过去不大在意有无品牌的大米．面粉．食用油．水果．蔬菜等等。也开始使用了品牌。
尽管品牌化是商品市场发展的趋势。但对于个别企业而言。是否使用品牌还必须考虑产品的实际情况。一般来说。对于那些在加工过程中无法形成一定特色的产品。由于产品的同质性很高。消费者在购买时不会太注意品牌。对于那些消费者只重视产品的式样和价格而忽视品牌的产品。品牌化的意义就很小。未加工的原料产品以及那些不会因生产商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用无品牌战略。这样可节省品牌设计．保护．宣传的有关费用。降低价格。扩大销售。相反。则应考虑使用品牌。以获得品牌所带来的好处。