“长虹”彩电与“索尼”彩电都是彩电，这是它们产品品牌的共性，但它们各有什么不同?这就是说的个性。毛泽东在《矛盾论》中谈到矛盾的普遍性和矛盾的特殊性的关系，就是矛盾的共性和个性的关系。其共性是矛盾存在于一切过程中，并贯串于一切过程的始终，矛盾即运动，即事物，即过程，也即思想。否认事物的矛盾就是否认了一切。这是共通的道理，古今中外，概莫能外，所以它是共性，是绝对性。然而这种共性，包含于一切个性之中，无个性即无共性。假如除去一切个性，还有什么共性呢?因为矛盾的共性是由矛盾的特殊性造就的。
每个事物，既包括共性，也包括个性，共性存在于个性之中，无个性即无共性，同样，没有共性也就没有个性。可见，企业的个性化发展是不能脱离市场竞争中企业的共性而存在的，企业应该充分地发挥能反映同行业的、能突出自己的个性，即寻找自己与其他企业的不同之处，然后想办法突出这“不同处”，把它作为竞争的秘密武器，因为，别人没有的东西你有，本身就是一种优势，而再把这种东西优化，那无疑会形成优势中的优势。
个性不可以无限扩张延伸和放大，个性的无限突出只可能使共性受到威胁，只会事与愿违，将企业做得非驴非马。个性与共性是企业发展的一个永恒的主题。个性发展到一定的阶段会成为共性，共性的新发展也会产生新的个性，新的个性发展到一定阶段又会产生新的共性。就像是先有鸡还是先有蛋一样，我们无从知道是先有个性还是先有共性。但是我们知道，这些都不重要，重要的是我们如何去把共性与个性延续，这才是企业品牌发展的灵魂，是企业前进的一个不变的规律。