最近，第九巡回法庭裁定Google的搜索引擎商标尚未普及，并且对于搜索引擎仍可强制执行。正如拜耳通过其先前存在的商标阿司匹林了解到的那样，当法院裁定该商标为通用商标时，该商标将不再受保护。实际上，公众重新使用了通用商标（不再是），使得该商标不再是相关商品和服务的来源标识。通用商标（不再是）告诉公众什么是商品和服务，而不是由谁制造和/或销售商品或服务。法院认定为通用的商标的其他示例包括玻璃纸，热水瓶和蹦床[1]。
尽管存在通用风险，但许多公司的目标是成为特定类别的商品和服务的“名称”。您的商标变得越普遍，通常您就越成功。确实，成功的驰名商标与通用商标之间有一条细线。在这一点上，David Elliott和Chris Gillespie提出的通用名称的不成功论证中有很多教训，他们试图使“ Google”一词通用，因此Gillespie先生的763个域名注册中包括“ google”一词标识特定品牌，个人或产品的另一个术语（例如，，“ googledisney.com”，“ googlebarackobama.net”和“ googlenewtvs.com”），可以被视为正确的域名注册，以及在尝试使您的商标知名度时考虑的其他建议，但又不太知名，因此它变得通用。
1.正确使用商标
常见建议是监视商标，以确保商标被用作形容词，而不是名词，动词，所有格或复数形式。当您是第一个进入特定市场的人时，这通常是一项艰巨的任务。例如，正如奥的斯电梯公司了解到的那样，以通用的方式使用您的商标并结合另一个已知的通用术语，例如“最新的电梯和自动扶梯设计”，可能会导致您的商标被发现具有通用性。如果你的产品是真正的革命，因而没有名词与它可以很容易地使用，你可能想选择一个通用的描述符的名词，你的商标将修改，如尼龙搭扣使用?品牌紧固件。这可以帮助您避免发现特定产品或服务的商标没有有效的替代词。
话虽如此，第九巡回法院部分地依靠与修订《兰纳姆法案》有关的立法历史，明确表明，单独使用商标作为名词或动词不足以使商标具有通用性。法院指出，立法历史表明：
商标可以起到双重作用-[命名]产品，同时指明其来源。诚然，如果产品是唯一的，那么采用和用于标识该产品的商标就很有可能会被当作该产品的标识名称来使用。但这并不能决定商标是否是通用商标。
编号98-627，第5页（1984年）（添加了强调）。法院多次在意见中明确指出“动词使用不会自动构成通用。”因此，虽然通常最好将您的商标用作形容词，但将其用作名词或动词并不会自动破坏您的商标权。但是，在确实发生非形容词使用的情况下，您应注意采取其他措施以确保您的商标不会成为通用商标。
2.确定产品或服务的来源
从法律上来说，将您的商标用作动词，名词，所有格或复数并不致命。第九巡回法庭发现，即使动词“ google”本身在搜索互联网时具有通用性，Google的搜索引擎商标仍然有效。法院指出：“用语对一种商品可能不受保护，而对另一种商品则受保护。”
被认为是通用商标的不受保护的主要原因是因为它们无法识别产品或服务的来源。《兰纳姆法案》规定，商标“成为商品或服务的通用名称时，可以将其取消。”。。已为其注册。”（添加了强调。）在当前情况下，Google的GOOGLE商标是互联网搜索引擎的商标。因此，即使原告提供了证据，表明公众将作品“ google”用作“搜索互联网”的通用动词，但他们仍未能提供证据证明公众将作品“ google”用作“搜索”的通用术语。引擎。”原告的论点之所以瓦解，部分是因为他们未能将其对通用名称的主张与特定的商品/产品联系在一起。
3.公众的重要性
此外，公众将商标用作除形容词以外的任何其他词类，并不自动要求发现该商标是通用商标。第九巡回法庭援引可口可乐公司诉Overland，Inc.案。，这是可口可乐公司成功辩称的一个事实，即客户订购“可乐”并因此将商标用作名词，这一事实并不能说明客户是否在考虑使用任何普通可乐或可口可乐产品。因此，没有足够的证据表明顾客使用“可乐”一词作为对可口可乐饮料或可口可乐饮料的要求。确定名词或动词使用暗示商标是通用的，这必须基于公众的个人知识。如果证据不能显示公众的想法，无论使用何种形式，那么法院都不能认为商标的特定使用意味着商标是公众通用的。
4.警察标记
在Google案中的第九巡回法院还积极地引用了Google的警务活动，以权衡发现其商标是通用商标。警惕监视商标的使用，无论是被许可人，竞争对手还是一般公众。如果您将商标的使用授权给第三方，请确保您有一个监控程序来检查使用该商标的商品的样本。如果竞争对手使用您的商标在您的产品和他们的产品之间进行比较，并且他们没有正确使用商标，请通知他们并请求更正。无私的第三方（例如报纸专栏作家或零售商店）也是如此。有关如何管理您的商标并采取其他措施避免泛滥的其他信息，避免泛型化和稀释化，这是Nutter更大的“如何做”的12个系列文章的一部分，该系列有关建立品牌。
重要要点
为了避免成为易受genericide您的商标，重要的是要确保您的商标告诉公众谁是要做出好的/产品或执行服务，而不是什么好/产品或服务。此外，您将要确保自己在积极地限制商标的使用，以使公众了解商标是您公司商标来源的标志。