有充分的理由，“品牌”一词已被广泛用作商业流行语。品牌通常由公司名称或产品名称组成-但不仅限于此。这是善意的投射和反映。这是一种承诺，一种感觉，一种精神，一种生活方式。它为繁忙的市场中的消费者提供了令人放心的路标，标志着可信赖的来源和稳定的质量水平。
成功的品牌不是引人注目的头。产品或服务的名称无论多么聪明，都只是一个外壳，而希望外壳充满并因积极的用户体验而产生积极的消费者情绪，无论用户体验是吃炸玉米饼，使用旅行预订网站还是通过旅行预订网站获得的，与会计专业人士互动。
这篇博客文章介绍了一系列有关合法品牌保护的文章。法律措施不能为成功的品牌提供最根本的基础，例如质量，一致性，真实性和满足市场需求方面的时机。但是，法律措施可以使企业放样，捍卫和保护自己的品牌。合法的品牌保护措施包括预备和使用前的尽职调查，注册和警务，这些类别中的每一个都涉及本博客系列将要解决的一系列细微差别。
使用前/申请前的尽职调查
我们从一开始就开始构思潜在的品牌。我们有目的地以多种形式编写“潜在品牌”，因为强烈建议一个人拥有多个候选者，在最可能的候选者无法安全使用的情况下，它们可以相互替代。
当您至少列出了几个候选者列表时，请考虑将每个候选者的明显变体注册为域名。如果您尝试这样做，则发现最重要的域名（通常是.com版本）已被注册，这将使您暂停一下并使您研究拥有它的人及其用途（这并不总是容易的）确定）。
接下来，我们建议您通过搜索美国专利商标局的免费网站数据库来进行初步调查。在浏览器中输入www.uspto.gov，然后单击“搜索商标数据库”。USPTO的商标电子搜索系统不是直观的，但是经过反复试验，您应该能够了解所建议的商标是否已经注册或已申请，以及有关什么产品或服务。这种狭窄的初始搜索通常被称为“剔除”搜索，并且不应被视为就建议商标是否可使用和注册做出明智决定的充分依据。您可以考虑使用著名的搜索引擎（例如，谷歌。
对于商标律师来说，您发现的是“问题”可能是显而易见的，否则是一个问题。要牢记的法律标准是“混乱的可能性”，这需要考虑许多上下文因素。分析中最重要的两个（但不是唯一）因素是两个标记的相似程度以及各个产品或服务的关联程度。混淆测试的可能性将是本系列文章中单独发布博客的主题；这些因素是主观的，在阅读法院判决，适用判决以及就判决作出论点方面的经验对于有效评估提议商标的可用性至关重要。
如果“淘汰赛”搜索没有发现明显冲突，则在投资品牌时，建议进行更全面的品牌和商标研究。这可能需要让律师或律师助理针对冲突的注册商标或未注册商标进行更详细的在线研究（使用商业在线数据库，与USPTO相比，该数据库需要增强的数据库查询功能）。在美国，确定商标权不需要申请或注册，因此，在尽职调查过程中，除了注册管理机构搜索外，重要的是搜索潜在冲突的未注册商标。
另外或替代地，还建议您委托由几个商标研究公司之一执行和汇编的“全面搜索”。这些搜索范围更广，从而生成报告（通常是电话簿的大小），从而提供有关潜在冲突标记情况的最详细说明。这些搜索的成本更高，但有时会显示您或您的律师未通过在线搜索出现的相关已申请，已注册和未注册商标。
没有完美的商标可用性搜索之类的东西，并且数据库存在固有的货币限制，这意味着可能在搜索数据库中仍未找到相关商标的第三方最近提交的文件。商标研究是针对风险承受能力和预算采取合理步骤来管理和限制无法完全消除的盲点。如果您的风险承受能力低，即使您的预算有限，也建议通过获取和查看“全面搜索”来尽可能减少盲点。
针对在美国境外开展业务的人士，有两个最终的预申报，领养前调查指标：首先，现在是时候考虑您的商标是否可能具有外语意想不到的负面含义。例如，在重要市场中，也许当它发音时，听起来像当地方言中的一个庸俗字。第二，如果确立外国权利很重要，则外国商标研究应与美国特定的研究同时进行。与在美国进行在线搜索同时，可以在线搜索外国商标注册，也可以通过本地代理商安排更详细的针对特定国家的研究。