摘要： 作为阿里大文娱战略主席的高晓松，天天研究粉丝数据，却认为数据不能直接在思维层面指导创作。数据的指导作用，不是改变一个人的创作风格，而在是平台选择与谁合作。

高晓松在蜻蜓 FM 发布会上

退出《奇葩说》节目之后的高晓松，在蜻蜓FM上推出了首个付费音频节目《矮大紧指北》，谈伴侣、说美女、聊生活，教人怎么快速成为一名文艺青年。

当下工作时间和地点主要在集中美国的他，出现了《矮大紧指北》的开播发布会上。这一次，高晓松谈了谈本身做音频节目感受，以及当下流行的知识付费，粉丝经济现象，还聊了聊音乐平台版权之争和区块链技术的发展对行业可能产生的影响等等。

高晓松说，在他念大学的时候，一把吉他能做很多事情。再后来，一把吉他，只能换回来一句“你滚”。然而现在，“文艺青年”的光环又回来了。你身上附加文青年光环，也是一件很动人的事情。不过，从他的话中也可以看出，“文青”是光环的前提是，“你是一个成功的创业者，你是一个有钱人”。

谈及当下流行的“知识付费”，高晓松认为，“知”与“识”是两个不大一样的东西，“知”是客不雅观规律和真理，是比较初级的东西。而“识”，则是一个人花了时间和精力，读了万卷书，走遍千山万水之后的东西。

而要做好知识付费，知识精英们最好以一个“浅显”的角度面向大众。知识付费要形成良性循环，形成一个新且好的市场，需要优秀的平台和内容精英两方面共同的努力。

虽然“粉丝经济”理念已经不是什么新事物，但是现在却越来越受到关注，其原因这个概念已经不再局限于“明星粉丝”的范畴。普华永道比来发布的一项陈诉指出，企业在数据收集和分析等方面的投入将提高其对用户行为和偏好的理解，从而为其办事及产品确定出一个社区概念，将那些活跃程度高且高价值的用户转为“粉丝”。

拥有庞大粉丝群的高晓松强调，在视频平台中，千万不要觉得本身的青春很短暂，就把粉丝瞬间榨干，他曾经多次阻止了视频平台企图做线下运营的行为。

2015年，阿里巴巴集团颁布颁发成立阿里音乐集团，聘任高晓松担任董事长一职。在高晓松执掌阿里音乐集团酝酿了半年之后，2016年4月，“天天动听”正式更名为“阿里星球”，成为了一个粉丝经济的运作平台。六个月之后，天天动听停止了办事，APP依旧可以使用，但是只能作为单机播放，无法获取关联网络办事，随后12月，阿里星球也全面停止了音乐办事。

在这一次，高晓松承认，当年把“天天动听”改造成为“阿里星球”是他在阿里做的错误决策，

“如果当时我能够想到两年以后，蜻蜓和其他的音频平台做到这么大，当时应该觉得把天天动听改成内容平台。因为我们有依托庞大电商碎片内容的需求。一个原本放音乐的平台，其实应该扩展成声音节目”。

自从阿里音乐并入阿里大文娱板块之后，作为阿里娱乐战略委员会主席，高晓松天天看数据，还开发了一堆数据工具，抓取阿里所有平台以及阿里之外平台的数据，计算粉丝画像。然而，作为内容创业者，在高晓松眼中，即使看了数据也无用，内容创作者是有本身风格的。

“一个创作者能够通过数据改造本身的创作，那这个人就是AI，是人工智能。人是有风格的，我们从小学过一个叫‘风格即人’，你的创作就是这个风格。”

而数据的作为内容创作的指导，不能直接在思维层面指导创作，不是指导改变一个人的风格，而是应该用在选择创作者合作的时候。

不但仅是音频节目出现了付费内容，在数字音乐市场，流媒体付费订阅和数字专辑购买也开始在影响产业的发展。高晓松认为这样的情形，对音乐行业是一个很好的鞭策。

但是，音乐是和其他的内容产业有很大的差别。一方面，音乐的产量是非常有限的，门槛很高，无法跨界竞争和降维竞争。另一方面，因为是陪同性消费，需要全版权才能收费。

在比来，苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，收取30%的“过路费”一事，引起了内容产业不小的震动。在高晓松看来，苹果公司拥有话语权，这一行为合乎情理。但是，未来技术的前进，尤其是区块链技术的飞速发展，是有可能打破这一局面的。

“苹果我觉得也没有什么可恐惧的，因为未来有必然的新机会出现。技术就是削减壁垒、削减不同、削减鸿沟，苹果这么多年建起来的壁垒，也会在未来技术的冲击下会有很大的改变。”高晓松说。（本文首发钛媒体，记者/李程程）

以下内容节选自高晓松在《矮大紧指北》开播发布会上的演讲，经钛媒体记者整理：

做音频节目找回了愉悦感