上市公司平均将年度预算的11％用于营销。提供这一数字的Gartner研究表明：
“年收入超过100亿美元的最大公司…对数字广告的需求最大，平均占营销预算的11.6％，”而“年收入在5亿至10亿美元的公司则分配了其营销的8.5％数字广告预算。”
这些统计数据所附的数字令人难以置信。例如，时装屋香奈儿（Chanel）在2017年花费了14.6亿美元用于品牌支持活动，例如营销，广告和国际活动。2018年，他们在广告和促销方面的支出为35亿美元。
罗伯特·林格（Robert Ringer）在他的《百万美元的习惯》一书中指出，“现实世界的规则号：101”“跟随先驱比成为先驱要容易得多”。作为证明，他引用了麦当劳的成功是建立在1921年怀特城堡（White Castle）提出的概念上的。同样，假日酒店只是采用并改进了霍华德·约翰逊的汽车旅馆连锁理念。
建立在既定概念上具有明智的商业意义–毕竟，鼓励投资者支持未经证实的想法是艰巨的工作。但是，创建与现有产品相似或改进的产品与“寄生虫品牌”之间存在很大差异。
养育他人的努力
假设您有服装设计方面的才能，并想进入运动鞋市场。您知道运动鞋在卖，年轻人以强大的品牌和易于识别的徽标（例如Swoosh）来识别。因此，您创建了一个故事，徽标，强大的社交媒体策略，并请有影响力的人物和名人来为您的鞋子做广告。换句话说，您跟随运动鞋行业的先驱。
这是聪明的企业家精神。
但是，生产形状，徽标，手感等与其他品牌相同的运动鞋，并复制其他品牌的“故事”，实际上是模仿除名称之外的现有产品的所有内容，这就是所谓的寄生虫品牌。
New Balance高级法律顾问Daniel McKinnon在最近举行的INTA大会上发表讲话，将其与中国寄生虫品牌New Bunren的持续战斗与Eddie Murphy的电影《Coming To America》中的经典场景进行了比较：
“在现场（可以在此处查看），一位餐馆老板的角色告诉埃迪·墨菲：“看，我和麦当劳的人民有点误会。你看，他们是“麦当劳”，我是“麦道威尔”。他们有“金拱门”，我的是“金弧线”。他们有'Big Mac'，我有'Big Mic'-我们都有两个全牛肉肉饼，生菜，奶酪，咸菜和洋葱，但是他们用芝麻面包，我的头没有种子。”
麦金农告诉与会代表，他曾经觉得那场面很有趣。“快进了20年，我过着麦当劳的生活，不再觉得有趣了。”
New Bunren的产品几乎模仿了New Balance著名鞋履品牌背后的每个细节-名称除外。麦金农先生告诉《现代律师》：
“他们本质上是精确的复制品。他们复制鞋子。他们复制轮廓。他们复制生活方式。他们甚至复制了我们公司的背景故事。他们复制关于品牌的所有内容（名称除外）。”
尽管中国政府有效地解决了假冒伪劣产品并将其从货架上撤下，但由于更改了仿冒商品的名称，寄生虫品牌的制造商仍设法通过了合法网络。冒名顶替者不是温柔的。他们已经准备好将大型品牌带到法院，并展开多年的法律斗争。参加乔丹（发音为che-ow-dan）体育。乔丹用汉语普通话翻译成约旦，并经常因窃取耐克和阿迪达斯等品牌的设计而被法院起诉。在2016年，它为保持商标注册迈克尔乔丹（Michael Jordan）名称的汉字而付出了长达十年半的艰苦努力。但是，乔丹体育已对乔丹提起恶意诽谤诉讼。乔丹也起诉耐克商标侵权。
与寄生虫品牌打交道
麦金农先生告诉《现代律师》，出于人道主义原因，中国当局在某些方面允许寄生虫品牌：
“大多数人都知道，大量的外国工业在1990年代和2000年代初流入中国，并且经历了巨大的经济繁荣。但是，许多人没有意识到，当您在上海，北京和上海等较富裕的城市之外获得足够的收入时，中国仍然存在着大量的贫困人口-生活条件差，有些人没有自来水或电力。广州。
我认为，最终，对于中国政府来说，仍然存在着一种潜意识的经济利益，那就是中国政府不完全打击这些造假者和寄生虫品牌，因为假冒产品的生产最终使人们无法忍受食物。”
另外，中国政府并没有像西方国家的法院那样，以对错来确定对错，并为权利受到侵犯的人提供赔偿，它主要关注的是维护社会和谐。
2017年，New Balance在抗击寄生虫品牌方面取得了罕见的胜利。中国一家法院裁定有三家国内公司。New Bunren，New Barlun和New Boom侵犯了New Balance的签名倾斜“ N”徽标，判给New Balance 150万美元的赔偿和法律费用。这是有史以来中国授予美国或外国公司最大的商标侵权和解协议。
麦金农先生表示，新百伦正在研究区块链技术，以为其客户创建验证系统，并开发算法以在黑网上发现交易其品牌的流氓网站。
中国法院虽然不受先例约束，但确实遵循趋势。New Balance在解决寄生虫品牌方面取得的成功可能表明，中国政府已准备好保护其员工免受此类产品的侵害，并尊重公司为开发和维护其品牌而投入的大量财务和个人投入。