在商标界，就像在一般生活中一样，所有事物都是相互联系的，一个领域的微小变化会导致另一领域的影响。商业世界是全球性的，对于许多公司而言，跨地区扩展其客户群是实现商业成功的必要目标。了解关键地区商标流程变更对全球业务的潜在影响至关重要。
在欧盟删除图形表示的要求：
欧盟商标（EUTM）是单一申请，目前涵盖所有28个成员国。尽管欧盟不确定如何以及何时实现这一目标，但随着英国即将退出英国“脱欧”，这一数字很可能会降至27。直到去年，您的商标注册申请中都需要附有建议商标的“图形表示”。

现在已经取消了这一要求，从理论上讲，这为历史上在欧洲苦苦挣扎的非常规商标打开了更广阔的大门。但是，图形表示的要求并未在所有地方得到满足。


哪里仍然需要图形表示？
在仍然要求用于注册为商标的商标必须能够图形化表示的注册管理机构中，最重要的是世界知识产权局的商标，该组织负责监督日内瓦的马德里国际商标注册制度。马德里系统代表了该系统一部分中许多国家的集中式应用系统。与EUIPO系统不同，它不是统一的。相反，它是具有单个应用程序点的单个区域注册的集合，以减轻管理负担。


这对国际商标所有人意味着什么？
在制定新品牌战略时，国际商标所有者应考虑的关键因素之一是确定对品牌使用的“优先权”。从国际角度看，确立优先权意味着在发生具有相同或相似商标的争议时，具有最早优先权的人将获得商标使用的专有权。如果您的预期商标不能以图形方式表示，但适合用作EUTM，则您将无法通过马德里体系扩展商标的保护范围。就是说，您也许可以在某些所需区域中分别扩展保护范围，但对于不能以图形方式表示的标记，并非所有人都接受申请。


国际申请策略：
优先权问题是决定在何处，何时何地以何种顺序提交商标注册商标的重要问题，但远非唯一的问题。在不同地区注册商标所需的时间长短也是您申请策略的关键因素。您可以在此处下载我们的基本电子书。