在饱和的市场中，许多品牌必须超越营销噪音的喧嚣来突破界限。凯马特（Kmart）的“让我的裤子飞起来”和卡夫（Kraft）的“让厨师聚在一起”是一些天才的例子，这些例子说明了如何使用有风险的文字游戏来创造吸引人的广告和品牌知名度。但是信封可以推到多远？我们很快就会发现。美国最高法院已同意审理有关“ FUCT”品牌商标注册申请的案件。美国联邦上诉法院说，美国专利商标局（USPTO）拒绝注册商标“ FUCT”，理由是“ FUCT是粗俗单词的过去式，因此令人不快”。上诉法院推翻了该决定，理由是拒绝商标是对言论自由的违宪限制。
该案将决定是否在2017年的Matal诉Tam 137 S. Ct一案中作出裁决。1744年（2017年），最高法院裁定《兰纳姆法》（也称为1946年《商标法》）的贬损条款侵犯了《宪法》所保障的言论自由权，延伸至可以被认为是粗俗的商标。关于这种情况的问题的思考是道德的核心；美国和欧洲的标准和价值观差异很大的地区。
马塔尔v谭
《兰纳姆法》第2（a）条禁止注册“包含或包含不道德，欺骗性或丑闻的内容；或可能轻视或错误暗示与人，活人或死人，机构，信仰或民族象征有联系，或使他们蔑视或声名狼藉的事物……”。
Matal v Tam一案涉及一个名为“ The Slants”的亚裔美国人摇滚乐队。在2010年，该乐队在2010年申请了商标来保护乐队的名字。该申请被美国专商局驳回，理由是该申请贬低了亚裔血统，因此违反了第2（a）条。位于波特兰的乐队的西蒙·谭（Simon Tam）告诉《纽约时报》：
“我花了一点时间，”谭说。“我当时想，好吧，让我刷新头脑，确保我记得贬低这个词是什么意思。然后我说：“好吧，他们知道我们属于亚洲血统吗？”
确定商标是否“贬低”涉及两个阶段的测试：
a）确定所涉要素的“可能含义”，以及
b）如果该含义涉及“可识别的人，机构，信仰或国家象征”，则第二项任务是确定它是否“贬低了所提及人群的实质性组成”。
谭先生未成功地向审查员提出异议，然后向专利商标局的商标审判和上诉委员会（TTAB）提出异议。
在上诉中，联邦巡回法院的一个小组确认了TTAB的决定。但是，全国联邦巡回法院认为，《第一修正案》的《言论自由条款》使诽谤条款违宪。最高法院在阿里托大法官（Alito）的书面讲话中同意商标不是政府的言论：“如果仅通过加盖政府批准印章就可以将私人言论作为政府的言论转播，则政府可以沉默或掩盖不利观点的表达”。
此外，最高法院表示关切的是，如果维护商标的贬损条款，受版权保护的作品可能会受到类似的限制。Tam的决定还解决了华盛顿红皮队与美国原住民维权人士之间基于多年第2（a）节的另一项诉讼。1992年，维权人士向专利局的商标审判和上诉委员会请愿，以取消Redskins的商标，此后，各方一直在法庭上争辩。董事会在1999年和2014年两次取消了车队的商标，而红人队在2015年失去了最后一次上诉。但是，在Tam做出决定之后，最高法院撤消了地区法院撤销注册的判决。
FCUK –英国对庸俗的看法
英国的《兰纳姆法》第2（a）条等同于《 1994年商标法》第3（3）（a）条。该条规定，如果商标“与公共政策或公认的原则背道而驰”，则该商标将不予注册。道德”。
自1998年以来，英国法语联系网（French Connection UK）就其名称的商标面临一场争夺战。公众人士丹尼斯·伍德曼（Dennis Woodman）先生冒犯了进攻性冒犯（这当然是亲爱的读者，您可以解决方案）并申请将其从商标注册处删除。
被任命人维持该商标，驳回了伍德曼先生的论点，即“ FCUK”一词实质上等于“ f ** k”，因为“ FCUK”在语音或视觉上均与该冒犯性词不同。根据使用环境和使用方式，它可能会被解释为脏话，但不是脏话本身。尽管该商标可能使“其他”一词引起人们的注意，但它还是“法国联系英国”的真正缩写。因此，商标并不是在本质上造成犯罪的。
但是，在欧洲，事情并非总是会走企业的路。2018年4月，欧盟普通法院在拉黑手党案（La Mafia Franchies诉EUIPO，T-1 / 17）中作出判决，裁定``La Mafia se sienta a le mesa''商标助长了该犯罪组织，众所周知作为黑手党，因此不能基于公共政策进行注册。法院认为，黑手党一词是国际公认的与暴力，卖淫，毒品和武器贩运以及勒索有关的犯罪组织；违反欧洲联盟所依据的价值观的犯罪行为。因此该商标被宣布为无效。
FUCT的命运
Tam的裁决会扩展到涵盖服装品牌FUCT案吗？最高法院不免除美国专利商标局的所有酌处权。如果法院使用原创性学说来解释第一修正案的言论自由条款，该论点自1980年代以来就已在法律学术界和实践中根深蒂固，那么关于FUCT案的裁决可能与Tam案有很大不同。生活在18世纪末的一个理性人是否可能将其思想表达权的本义与商标权相关联，而这个词却不是那么微妙，尽管在今天不一定是一个脏话，用作直接和粗俗的方式指代性交吗？
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