如果您在购物时浏览亚马逊，您会注意到，除了一些难以置信的折扣外，大多数提供这些产品的品牌都相对晦涩难懂，即使您的产品与它的规格和功能看起来像属于您的购物车。如果您是使用亚马逊已有几年历史的人，那么您也已经意识到卖家的数量已大大增加。此外，您不再只是在线购买XYZ手机，而是在具有亚马逊保证的亚马逊上购买XYZ手机。不仅如此，印度的两个最大的电子商务平台-亚马逊和Flipkart在Amazon Basics和Flipkart的Billion中都有自己的品牌线。

这些变化带来了某些问题-我们是从保护消费者的商标转向在电子商务平台上排名更高的商标？可注册性是否已成为品牌名称的主要目的，而不是可识别性？随着在电子商务平台上销售的商家和产品数量的增加，出现了商标所代表的某种目的丧失和电子商务平台的中介责任的问题。

电子商务平台上商标的论题，对立和合成

论文-电子商务平台在过去的十五年中已经占领了巨大的市场。在印度，最初，这些平台是关于客户能够通过单击按钮找到各种品牌提供的不同产品，并具有送货上门的便利，当然还有电子商务提供的不可思议的折扣。一旦建立了坚实的市场基础，这些平台本身就成为了品牌。因此，他们出售的不仅是产品，还包括他们多年来为自己创造的品牌名称。那么，商标就拥有了电子商务平台的主要价值，因为该产品现在已被标记为卖方和平台的商标。

自然，电子商务平台对假冒和欺诈行为的责任就成为一个紧迫的问题。在Christian Louboutin SAS诉Nakul Bajaj和Ors一案中，讨论了印度在电子商务平台中介责任上的法律地位（您可以在此处和此处阅读Divij的判决书））。尽管该判断对于第一个讨论该判断具有重要意义，但它带来的不确定性要比其他方面更大。它确定存在21个“任务”列表，可用于识别平台如何影响在线品牌。在这21项任务中，列表的创建和成员的注册也是重要的功能。如果您拥有注册品牌，则可以在诸如Amazon之类的平台上访问这些功能。因此，这里的推动力不是为产品创建品牌名称以增强消费者的信任度，而是要注册商标。

对立面–如果您希望在电子商务平台上使用产品，拥有商标有很多好处。除了明显的能够与其他品牌产品竞争，与其他品牌产品处于同一阵容并为您的新产品提供测试平台外，如果您加入了其他品牌注册机构，则电子商务平台还会提供激励措施。

什么是亚马逊品牌注册处？

亚马逊品牌注册中心是一个程序，可让注册品牌所有者访问增强的营销和报告工具，并使他们能够更好地控制亚马逊上列出的品牌产品。其他好处包括在他们的搜索列表中排名更高，文本位置以及其他品牌内容（例如品牌故事等）。它还允许进行IPR违规报告并主动防止此类违规行为。因此，即使您还没有萌芽品牌，或者根本没有品牌，您都有更大的理由将自己的“品牌”名称注册为商标。成为注册管理机构一部分的前提条件是必须拥有“已注册且有效的基于文本或图像的商标”。表面上看，这一要求可能与印度商标局在2018年和2019年看到的申请数量增加有关。以下是在亚马逊上展示各种产品的顶级品牌。在QuickCompany.in上搜索将显示这些品牌最近都已在印度注册（主要是从2015年开始），而在Google中搜索品牌名称将显示它们几乎全部在网上销售。显然，在亚马逊上进行产品搜索的结果抛出了一些闻所未闻的品牌，名称颇为有趣。

（从亚马逊搜索-图片1是手机套的顶级品牌；图片2是鞋子的列出的品牌；图片3是袜子的列出的品牌；图片4是吹风机的列出的品牌。）

USTPO还看到外国注册商在电子商务平台上出售其产品的商标申请量激增。来自中国深圳的品牌几乎占亚马逊最畅销产品的一半，这些品牌的商标带有商标，这些商标除了可以超级注册的虚构名称外，可能没有明显的含义。此外，许多商标声明被认定是欺诈性的，这些商标名称仅在其应用程序中的产品上被照相购物。但是，在这种激增之后，并且在确定了欺诈性使用要求之后，USTPO为商标申请引入了更严格的标准。

正如本伯伯所说的，权力越多，责任就越大。假冒和欺诈使电子商务业务陷入困境。注意到这一点，消费者事务部发布了《电子商务保护消费者准则指南范本》，其中概述了电子商务实体和卖方的责任，并有必要为消费者建立申诉机制。2019年12月，DIPP还发布了新规则审查电子商务中的FDI政策。有了新规则，电子商务公司必须提交年度审核报告。除此以外，电子商务平台本身通过员工对假冒产品和欺诈行为进行监管以及特殊项目，例如亚马逊的“零项目”。

综述–随着可注册符号和文字商标的增加，以及卖家选择电子商务平台，接下来的问题是，是否存在迫在眉睫的，即将由识别商标转移到纯粹用于上市目的的商标的转移。在线市场。这就是说，电子商务平台可能正在改变品牌对我们的意义，因为亚马逊或Flipkart的“品牌”承诺可能比所购买产品的实际品牌更有价值。

那商标侵权呢？公平和相称的前进之路

鉴于这种不断变化的性质，对中介责任的关注对于客户而言具有更大的意义。这已得到政府和法院的认可。但是，实体市场和在线市场之间的差异使人们对执法产生了一些基本问题。在实物市场中，商标与实物产品本身和卖方相关联，而在网上，可用信息量和卖方数量成倍增加，交易中在选择和识别方面增加了许多新的步骤贸易伙伴，然后成为流程的组成部分。这将需要确定平台和卖方侵权的连带责任。

在Louboutin案发生之后，在要求免除侵权产品责任方面，电子商务中介机构必须满足更高的要求。该Louboutin的情况下的试验是在施加欧莱雅诉Brandworld和Skullcandy的诉至尊希亚姆电信确定电子商务平台的中介责任，从而设置用于使用所述测试和确定责任上的情况下对壳体基础的先例。安利印度企业诉1MG技术给予走得更远研究网上交易市场和在销售过程中的积极参与，他们的价格制定策略，退款政策，等等。然而，随着推翻同样，关于商标侵权中介责任的法律立场仍不清楚。

印度在电子商务平台责任方面不断发展的判例正在倾向于让这些平台对侵权负责。尽管这似乎是保护消费者利益的合理举措，但有必要认识到，这些措施必须公平，相称，并且不得过于昂贵，也不得对合法贸易造成障碍。实际上，欧洲法院确定的这一标准可以规定要模拟的标准。