在任何司法管辖区采用和使用商标之前，至关重要的是要进行适当的商标许可决定，以确定商标是否可用于使用和注册。合法许可的主要目的是确保建议的商标使用不会侵犯他人的商标权或任何消费者保护法。此外，还将进行商标许可审查，以确定所提议的商标是否可以受到保护并发展为强大而有价值的商业标识权。

在美国，商标许可最初是从对建议商标的评估开始的。该商标律师首先检查标志，以确定是否可以作为商标工作（例如，是不是一般的），是否有可能违反消费者保护法（例如，是不是骗人的）。此外，商标代理人会对商标中与建议条款相关的任何负面文化含义进行评估。例如，如果客户希望采用“ MILK”一词来与牛奶结合使用，则商标律师会告知客户该术语对拟议商品而言是通用的，因此不能充当商标。如果客户建议采用维生素“ CURES CANCER”商标，商标代理人应告知客户建议的商标可能违反消费者保护法，并被认为具有欺骗性。在这两个示例中，都不需要进一步的法律许可，并且应建议客户选择新商标。客户协助商标很重要在最初的评估阶段，律师提供有关拟议商品和服务的足够信息，以使律师能够正确评估商标。在某些情况下，对商标的特征及其作为商标的能力的评估直到完成全面检索后才能完成。这是因为可能需要有关第三方企业当前使用该术语的信息，以使商标律师能够完成分析。

如果提议的商标通过了初步评估阶段，则美国商标从业人员所采取的下一步措施是对州和联邦商标进行初步检索并进行审查寄存器。初步搜索（也称为“剔除”搜索）的目的是识别使用和注册所建议商标（例如，相同或高度相关的商品或服务的相同商标）的明确障碍。剔除搜索不能提供完整的许可评估，并且不包括对作为完整搜索一部分的所有推荐数据库的审查。通过确定消极参考文献，尽早将提议的商标排除在竞争之外，可以避免因全面搜索而产生的成本和费用，客户可以选择没有所识别障碍的新商标。

如果初步搜索没有发现任何可能会禁止使用或注册建议商标的参考文献，则商标许可流程中的最后一步是对完整的商标搜索进行审查。完整的搜索是从专业搜索公司订购的，长度通常在300到600页之间。全面搜索的范围比初步搜索要广泛得多。它包括对州和联邦商标注册的更详尽的审查，以及对与感兴趣的商品和服务相关的数百个数据库的审查（例如，行业出版物和数据库，互联网域名注册机构，一般报纸出版物，以及电话目录）。未注册身份商标的使用对于美国的商标许可至关重要，在美国，一般来说，商标权利是通过在商业中使用商标来产生的。重要的是要注意，不保证完整的商标搜索可以识别每种潜在的相关用法。但是，全面搜索可为客户提供最完整，最经济实惠的相关参考资料和信息。

该商标律师审查全搜索和识别那些有关他的决心的可用性每个参考。通过考虑以下因素来识别潜在风险：商标的相似性或不相似性；双方商品或服务的关联性；双方商品或服务贸易渠道的相似性或相异性；用于类似商品的类似商标的数量和性质；当事人商标的有关实力；复杂的购买者；并谨慎地做出购买决定。对相关参考文献进行了调查，以确定它们是否正在使用以及如何使用。没有确切的公式来评估与商标采用相关的风险。该商标律师的意见基于完整搜索报告所揭示的事实的全部内容，并基于合理的判断。在审查了全部检索的内容以及调查结果之后，商标律师形成了关于商标可使用和注册的可用性的意见，并通常以意见书的形式将其分析提供给客户。

如果该商标可供使用和注册，则强烈建议客户一旦确定其有在美国使用该商标的诚意，立即提出注册申请。如果已识别出重大风险，并且客户确定它将选择替代标记，则应再次启动清关程序。