如果您在社交媒体平台的标签中使用著名品牌会怎样？您可以将流行的#hashtag注册为商标吗？答案是：#itdepends

源自Twitter的标签在Facebook，Twitter，Snapchat，Instagram等社交媒体平台上进行交流时，已逐渐成为消费者和公司中普遍存在的现象。企业发现，标签是一种强大的营销工具，可让消费者与之互动。制作自己喜欢的品牌或产品并直接参与在线营销活动的公司。然后，这些公司鼓励用户谈论他们的品牌，并制作醒目的标语，同时将它们变成流行的#hashtags。

随着主题标签的影响力越来越大，大公司如百事已经开始商标的流行主题标签的口号（如百事可乐的欧盟商标“#sayitwithpepsi”注册编号：014653968，或的MHC的“#moetmoment”国际注册号1271942），以保护自己免受竞争对手试图通过使用相同的＃标签在他们的受欢迎程度上随心所欲，从而吸引消费者的注意力。

Hashtag在美国和欧洲的商标

标签在美国甚至更受欢迎。美国专利商标局（“ USPTO”）已收到超过一千个标签标签商标的申请。繁荣甚至激发了USPTO通过添加特定指南来更新其商标手册的信息。手册的第1202.18节专门针对主题标签商标。

尽管井号标签商标的数量在增加，但井号标签作为商标的可注册性仍然不确定。有人说，由于标签只是元数据（通向其他在线内容的超链接），因此不应限制或垄断它们的使用。此处与搜索引擎中用于生成指向指定网站内容（例如Google的AdWords）的链接的关键字非常相似。在至少回答了一些相关的法律问题之前，欧盟法院多次审查了竞争对手使用著名商标或驰名商标作为搜索关键字1。

商标侵权案件

然而，在创建在线内容时，是否将注册（著名）商标用于标签或作为主题标签（例如，＃Nike或#coke）被视为非法，即商标侵权（或可能不公平），法律不确定性仍然存在。竞争）。确实，在美国，基于（非法）在标签中使用商标名称的第一个商标侵权案件已经开始出现，这也许并不奇怪。在Fraternity Collection，LLC诉Fargnoli案中，地方法院裁定“通过社交媒体对竞争对手的名字进行标签标记可能会出于虚假广告主张的目的欺骗客户”2。在其他情况下3但是，美国法院采用了不同的方法，得出结论认为，标签无法用作来源的指示，并且即使在消费者眼中，即使标签中使用的独特或著名商标也无法建立商标使用权。鉴于USPTO明确承认井号标签商标并允许其注册（在一定条件下）的事实，这种方法很有趣。

风险性

有趣的是，欧洲联盟法院将对知名品牌进行标签处理，特别是在明确打算从该标签进行搭便车或从该标签中经济获利的情况下，将要说些什么。支持商标所有者的一个有力论据是，通过不是源自商标所有者的主题标签对原本独特的商标进行病毒式使用，会导致商标成为通用商标，从而失去商标的基本功能-识别来源。这些是毫无限制地使用涉及独特品牌的标签的潜在灾难性影响。

即使在特定情况下，在贸易过程中可能不会将使用包含著名商标的主题标签视为使用商标，但根据不正当竞争法，仍可以将其视为非法。

结论

与上面概述的＃号标签的使用相关的法律含义是技术领先于法律的一个或多个步骤的典型示例。一些问题正在等待法院回答，但三件事很清楚：

公司应该为与自己的业务有关的流行口号寻求商标保护，并通过主题标签迅速传播。

公司应监控竞争和趋势标签，以防可能的标签劫持（出于不公平目的，在标签中使用品牌名称）。

公司应在标签中监控其品牌的使用，以避免稀释和失去特色。

…换句话说：#dontoverhashtag（！）

通过社交媒体对竞争对手的品牌进行标签化可能会欺骗客户，并损害品牌所有者。此外，在标签中对品牌的大量病毒使用可能会导致品牌稀释或失去品牌的独特性。这些因素鼓励公司注册其＃标签商标，尽管＃标签作为商标的可注册性仍存在不确定性。有人说，由于标签只是元数据（通向其他在线内容的超链接），因此不应限制或垄断它们的使用。