于2016年12月8日，中国最高人民法院（「最高法院」）对前篮球明星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）与一家中国体育用品公司即乔丹体育有限公司（简称“乔丹体育”）进行了为期四年的抗辩。 ”）上使用他的名字。这是一个具有里程碑意义的决定，为商标案件中保护个人名称奠定了基本规则。

1.背景和案例介绍

迈克尔·乔丹（Michael Jordan）是世界上最知名的运动员之一，他的名字自1980年代在国际舞台上就广为人知。2000年，主要从事生产和销售运动服和鞋子的乔丹体育注册了“乔丹”（中文版本的“乔丹”汉字）和“乔丹”（“乔丹”的拼音（拼音））（在中国体育产品上统称为“乔丹体育商标”。如今，该公司在中国拥有6000多家门店，年营业额约为40亿元人民币。

2012年，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）要求商标评审委员会（“ TRAB”）取消乔丹体育商标的注册。但是，上述取消申请被TRAB拒绝。此后，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）在北京第一中级人民法院以及北京高等法院开始诉讼，但以上法院维持了TRAB的裁决。最终，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）向最高法院申请重审，其中TRAB是被告，而乔丹体育（Diaodan Sports）是第三方。最高法院裁定，乔丹体育的商标“乔丹”注册是违反了中华人民共和国商标法法，因此，其注册将被取消。但是，关于“乔丹”商标，最高法院裁定迈克尔·乔丹没有使用“乔丹”语音拼写的专有权，因此，法院驳回了他在这方面的主张。

2.争议的关键问题

争议的关键问题是乔丹体育商标的注册是否侵犯了迈克尔·乔丹的名称权。

a）名称权保护的法律依据

根据《中华人民共和国商标法》第三十二条的规定，商标申请不得侵犯另一方在先的现有权利。最高法院认为，“在先权利”是指受中华人民共和国民法通则，中华人民共和国侵权法或其他法律，法规保护，并在申请日之前由民事主体享有的权利。商标。根据《中华人民共和国民法通则》第99条和《中华人民共和国侵权法》第2条，自然人享有其名字的权利。最高法院裁定，将自然人的姓名注册为未经他或她许可的商标可能会误导消费者，认为带有商标的商品与人之间存在联系，这违反了《中华人民共和国商标法》第32条。

b）名称权的保护范围

（1）并非国民的每一个地名权都可以受到《中华人民共和国商标法》第三十二条的保护。为了援引《中华人民共和国商标法》第32条保护名称权，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）需要证明满足以下条件：

（i）该名称应在中国享有盛誉并得到公众的认可；

（ii）有关公众须将姓名与该人联系起来；

（iii）该名称与该人之间应建立联系。

在中国，“乔丹”是迈克尔·乔丹（Michael Jordan）常用的中文翻译，在中国公众中享有盛誉。此外，中国公众已经将“乔丹”与迈克尔·乔丹联系起来。显然，迈克尔·乔丹的中文名字即“乔丹”满足了上述三个条件。

（2）“乔丹”是“乔丹”的中文翻译，而迈克尔·乔丹的全名是迈克尔·杰弗里·乔丹。因此，人们提出了一个问题，迈克尔·乔丹是否可以仅将其英语名字的一部分享受中文翻译的名字权。

最高法院认为，出于语言和文化的原因，中国人习惯于用外国人全名的中文翻译来称呼外国人。法院在判断外国人是否只能享受部分姓名的中文译名时，会考虑中国人民的习俗。在讨论的案例中，尽管“乔丹”只是迈克尔·乔丹全名的中文翻译的一部分，但中国公众习惯将其称为迈克尔·乔丹。因此，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）拥有“乔丹”的名称权。

有鉴于此，最高法院支持迈克尔·乔丹（Michael Jordan）对“乔丹”一词的名称权主张。

c）然而，最高法院裁定，没有足够的证据表明中国消费者将约旦的语音拼写“乔丹”与迈克尔·乔丹联系在一起，因此，迈克尔·乔丹没有“乔丹”的名称权。因此，最高法院驳回了迈克尔·乔丹（Michael Jordan）要求撤销“乔丹”商标注册的主张。

法院的判决消除了迈克尔·乔丹的中国球迷和所有中国消费者对乔丹体育与迈克尔·乔丹之间关系的困惑。它还表明，中国法院承认非中国公民保护其姓名的中文翻译的权利，并向恶意注册商标的人发出了明确的威慑信息。