企业品牌的构成要素非常复杂，除了企业品牌名称、企业品牌标志和商标外，还有一些要素对于企业品牌形象的形成具有非常重要的意义。例如，企业品牌的定位主题标语、企业品牌代言人甚至企业品牌的标准色等，它们已经成为企业品牌形象一个重要的组成部分，也是企业品牌资产的重要组成部分，企业应对其做出有效的保护。按照《中华人民共和国著作权法》的有关条款，凡是具有独创性的文字、图片及影视作品，都应纳入保护的范畴，而企业在塑造企业品牌形象过程中，在媒体上所使用的一些广告语，凝聚了策划设计人员的脑力劳动，必须加以保护。企业品牌代言人对于企业品牌形象的形成同样具有极其重要的意义。所以，企业品牌代言人也是企业品牌形象重要的组成部分，企业应当对其加以保护以维护企业品牌形象的一致性。