对一般有形资产而言，其投资与利用往往很分明，存在着明显的界限，投资会增加资产存量，利用会减少资产存量，而企业品牌资产则不同。企业品牌作为一种无形资产，其投资与利用常常是交织在一起，难以截然分开的。企业品牌资产的利用并不必然是企业品牌资产的减少，而且，如果企业品牌管理利用得当，企业品牌资产非但不会因利用减少，反而会在利用中增值。例如，某企业对已成功的企业品牌不失时机地扩展到其他产品上，企业品牌的影响力即会扩大，如此，企业品牌资产不但没有因此下降，反而会有所增加。