虽然企业品牌资产是客观存在的，但它毕竟是超越生产、产品、厂房、设备等一切有形资产之外的资产，是一种无形资产。为了更好地理解企业品牌资产是一种重要的无形资产这一特征，我们首先正确理解资产、有形资产和无形资产三个概念。

资产是指一定主体即所有者(企业或个人)拥有或能够控制的，可以用货币计量的，并能为所有者带来效益的经济资源。

有形资产是以物化形式(包括实物和货币等形式)存在的资产。它主要包括固定资产、流动资产、长期投资和专项资产。

对于无形资产，迄今为止尚无一致的定义，人们可以通过无形资产的外延来把握其内涵，也可以通过比较无形资产与有形资产的差异来理解其涵义。我们选取国家国有资产监督管理委员会资产评估中心编写的《资产评估概论》所给出的定义：无形资产是指特定主体控制的不具有独立实体，而对生产经营较长期持续发挥作用并具有获利能力的资产。这个定义实际上是指出无形资产是一种不具有独立实体形式的特殊长期资产，它与有形资产一样，具有长期资产的一般特征。我国1993年7月1日起实行的《企业财务通则》第20条和《企业会计准则》第31条规定“无形资产是指企业长期使用但是没有实物形态的资产，包括专利权、商标权、著作权、土地使用权、非专利技术、商誉等。无形资产是一种动态概念，它具有包含的内容和范围随着科学技术和人们的观念的变化而不断扩展变化。无形资产的存在形式又是多种多样的，其内容和范围在各个国家或地区也不尽相同。但大体上说，无形资产有一个相对确定的内容和范围，例如各国一般都把专利、专有技术、商标、商誉、版权、租赁权、特许权、土地使用权等列入无形资产。

无形资产与有形资产相比，有一些自身的特点。首先，无形资产没有物质实体；其次，无形资产依托与物质实体而发挥作用；第三，无形资产的价值及其所能提供的未来经济利益具有较强的不确定性；第四，无形资产往往具有信息、知识或权利的特点。企业品牌资产作为一种重要的无形资产，越来越受到企业管理人员的重视。在企业兼并、并购、合资、资产重组、核算企业资产的种种活动中，企业品牌资产更成为企业关注的重要无形资产。但由于企业品牌是无形资产，具有直观把握的难度。