好的品牌名称,既然有如此多的好处,那么如何为你的品牌起个好名字?我们将品牌命名分为几个组成部分,以供参考。

首先,品牌名称必须读起来朗朗上口,形式上简洁。例如联合利华公司的Ix品牌名称,只有三个字母,易读易记,简洁明了,读音和拼写让人联想到英文单词 Luckys(幸运)和 Luxury(精美华贵),而且在所有国家语言中发音一致,易于在全世界传播。在发音上容易,读起来又顺口,有助于品牌在更大范围内传播。例如Coeacola,最初进入中国市场时,以“口渴口蚶”与“蝌蚪嚼蜡”为品牌译名,给人感觉是干涩无味的,后来改为“可口可乐”,给消费者赏心悦目的美好联想。

其次,品牌名称要有深刻的寓意。这种由品牌名称传达的寓意可以是情感联想方面的,也可以是产品特性方面的,但都将对消费者产生正面的情感联想。微软公司因特网浏览器的命名, “ Explorer”,其本身意义:探索者、勘探者,探测员、探险者,探测机、探査器,探索器具。借此反映因特网浏览器所具有的浏览、探索、探险的功能。Sony一词是拉丁字“ sonus”(“ sound”.和“ Sonic的词源)与英文“sony”(小家伙)一词的结合变形,既体现其当时产品随身听的性质,又体现了公司的年轻活力。再比如手表品牌劳力士( Rolex),让人联想到“ rolling”(周而复始地转动),使产品可以在不同文化背景的地域畅通无阻。Iux来自古典语言luxe,具有典雅高贵的含义,在拉丁语中是“阳光”之意,作为香皂品牌,可以激起消费者健康和快乐的品牌联想。

最后,品牌名称获得当地市场的文化认可。比如红豆品牌,由于在中国红豆具有良妤的文化底蕴(红豆是相思的代名词),因此较能获得市场的认可;日本丰田公司的 LEXUS汽车,其中文译名“凌志”,取自“久有凌云志,重上井冈山”诗句。宝洁公司在对其品牌翻译过程中,也注重了与中国消费者的文化认可和情感沟通,比如,Head Shoulders译为“海飞丝”、 Panten译为“潘婷”Safeguard译为“舒肤佳”和OLAY译为“玉兰油”,这些品牌的中文命名优雅动听、给产品特性惟妙惟肖的联想韵味,让人回味无穷。因此,好的品牌名字还需要激起消费者的正面联想。例如好孩子童车、娃哈哈儿童口服液和商务通PDA等。

总之,好的品牌名称需要读起来朗朗上口,听起来简洁明了,还要体现品牌某方面的特征,并要获得市场的文化认同。