品牌对环境的适应是多种多样的．形形色色的。古德伊尔(Goodyear，1996)基于其广泛的国际经历而指出：各国管理者根据他们所处的不同环境，对品牌这一术语的理解或解释是不同的(如德国更多的是理解为功能性利益，而英国则更多是强调心理利益)。这说明了每一种社会环境都会对品牌打上一种当地消费者观念和烙印——反映了商品提供商和其顾客之间有关品牌的对话层次和关系类型。其中，关于品牌延伸中的另一种方式——将品牌延伸运用到新的区域市场去——争论的问题是：全球标准化与地方定制化的优缺点和取舍(Shipley、Hooley、Wallase，1988；David A．Aaker，i990)。切纳奈、哈利勃登和伯纳斯(Chernatony、Halliburton、Bernath，1995)提出了一个分析与选择国际品牌的模型(International BrandingModel)，说明了进行品牌标准化与定制化决策要遵循的步骤。