品牌是一项重要的战略性资产，尤其是著名品牌、驰名商标更具有极高的价值。企业必须对自己的品牌实行充分的保护，以使自己的品牌资产免遭损失。因此，品牌保护成为现代品牌经济中最重要的机制之一。所谓品牌保护是指对品牌的所有人、合法使用人的品牌(商标)实施各种保护措施，以防范来自各个方面的侵害和侵权行为。品牌保护意识反映了现代企业对品牌保护重要性的认识和理念。首先，企业必须明确品牌保护的重点或核心。品牌保护不是对一切产品、一切商标进行保护，品牌保护的重点或核心是对品牌(商标)专用权进行保护，而企业商标专用权是由法律所加以确认的权益，具有一定的范围和期限限制。例如，我国的法律就严格规定了商标专用权的范围，以核准注册的商标和核定使用的商品为依据，主要包括商标名称、文字、图形或其组合、颜色以及核定使用该商标的商品类别和商品名称，因此，在确认品牌保护重点时，一定要弄清楚品牌(商标)权益的范围和期限；其次，企业必须善于运用法律的武器实施品牌保护，当涉及品牌侵权行为或其他有损或有害于该品牌声誉或其品质时，企业应当拿起法律武器，依照法律进行有益或有利于自己的行为。

这里的关键是确认“品牌侵权行为”、侵权行为的类型及其行为特征和法律特征；例如，以“假冒商标”为主要形式的品牌侵权行为，就具有以下的法律特征：非法使用注册商标、未经授权使用注册商标、仿冒注册商标等；再次，企业必须善于学会品牌的自我保护。企业是品牌侵权行为的最大受害者，因此必然是品牌保护最重要的主体，正是在这样的意义上，我们强调现代企业对品牌的自我保护，面对日益泛滥的仿冒、伪制品牌，企业既不能坐等顾客的自我醒悟，也不能完全依靠政府的法律保护。因为这两种机制真正发挥作用，既需要时间，又需要真正净化的市场环境。因此，企业必须行动起来，保护自己的品牌声誉和形象，积极主动地进行防伪、防冒管理。不断开发、利用防伪技术，提高品牌的防伪能力。广泛利用各种传播机制和媒体，向广大顾客宣传品牌产品的专业知识，让他们了解产品，从而切断仿冒、伪制产品顾客之源。协助政府部门打假治假，共同治理整顿市场经济秩序，优化市场环境，为品牌成长创造良好条件。