品牌是市场经济发展的产物，而市场经济本质上是一种法制经济，企业又是市场经济运行的基本主体。正是在这样的意义上，当今的国家和政府都努力把完善法律体系、健全法制作为推进市场经济发展的重要基础。就企业品牌运营而言，这些法律主要包括：①规范企业主体的法律，如宪法、企业法、企业组织法等；②规范企业行为的法律，如民法、商法、企业经营法、税法等；③规范企业生产经营活动的法律，如产品责任法、产品质量法、消费者权益保护法、环境保护法等；④规范企业公平交易的法律，如合同法、反不正当竞争法、商标法、专利法、广告法等。这些法律为企业品牌运营奠定制度基础、提供运营规则、创造公平经营和竞争的环境与秩序。

品牌法律意识是一种法律和法制的理念，体现了现代企业“依法经营”的自觉性。企业必须学法、懂法，这是“依法经营”的前提；企业必须护法、守法，这是“依法经营”的内在要求，也是企业法律意识的本质。总之，品牌运营需要完善的法律和健全的法制为其保驾护航，企业只有深刻认识法律和法制的意义，才能自觉做到“诚信经营、公平竞争”。