营销是企业对自己产品或品牌进行定位、宣传、推广、策划等一系列活动的综合。在现代经济中，营销是品牌通往市场、达到终端顾客的必由之路。在营销过程中，企业培育品牌声誉、建立顾客忠诚、提高品牌的市场占有率。所以，越来越多的企业都把营销当作是品牌运营的战略之举。培育企业营销竞争力因而也就成为企业提升品牌竞争理的战略途径之一。当我国企业面对日益激烈的市场经济竞争时，营销的战略性地位也达到了空前的强化。所以，我国企业实施品牌运营不乏强烈的营销意识。但问题是，由于受到基础条件的限制，我国绝大多数企业的营销投入都非常低，可获得的财务资源极其有限，这在整体上就首先制约了我国企业提升营销竞争力的策略选择。同时，我们仅有的营销财务资源的配置又很不合理，大部分被用于广告支出，用于外部营销环境建设和营销策划、营销推广的费用相对较少；而我们的广告策略又经常失误，使得广告的传播效应不断减弱；另一个严重问题是我们极度忽视营销渠道和分销网络建设，而这两者在今天的营销竞争中，恰恰应是企业营销战略的重点，因为竞争的重点已经转移到这些方面。