由于编印出版图书是生产一种不同于一般产品的特殊商品，陆费先生非常注重保护自己的利益不被其他同行所侵害。他在创办之初，首先考虑的是要创立自己的品牌，使用属于自己的产品商标名称。而使用什么产品商标名称呢?陆费先生在与同事们协商后，决定使用与自己企业名称“中华”一致的商标名称。

对于企业名称与商标名称的一致性，直到现在，有关商标法律专家、知识产权保护专家等都还大力呼吁，极力提倡。因为企业名称与商标名称一致有着很多优点：无论对企业与产品对外宣传，制作有关产品广告，还是对扩大企业、产品影响力，保护自己的企业名称与商标名称不被其他同行所侵害等，都有很大的好处。

1．“中华”牌商标的图样特点

在中华书局创建之后，有关“中华”牌的书刊商标也是陆费先生主持设计的。从“中华”牌商标图样来看，它有这样几个特点：

第一，整个“中华”牌商标图形设计成一本立体形精装本的书，有书脊和书面两部分。在书脊一侧上下，设计有线条、花边和几何图形等。在商标图样的中间主要位置为书籍的封面。封面中间设计有商标名称“中华”两字。

第二，对于使用什么字体的文字，陆费先生也是经过深思熟虑。在经过对篆书、隶书、楷书和草书等各字体进行比较后，陆费先生认为篆体字较为适合。因为从我国文字发展历史看，最先使用的文字为甲骨文，但甲骨文是一种不太成熟的文字。其他还有钟鼎文等少数几种字体，但都是在特定场合使用的文字，没有普及性。再有这些文字从远古时代使用后，人们已不再继续使用。公元前221年，自秦始皇统一全国后，便统一使用古朴典雅的篆体字。而民国初年，对于使用篆体字，还是较为普遍。如当时政府官印等文字，均使用篆体字。所以，陆费先生在与同事们协商后认为，在商标上使用篆体字，具有一定的中华民族特色，更适合使用在书籍这种文化产品之中。

第三，从商标图样看，在篆体字“中华”商标名称周围两边，设计有麦穗与缎带。上方中间图样是颗颗饱满的麦穗，寓意将来本书局一定会获得丰收，硕果累累。下方中间图样是由一根缎带将两株麦穗环绕在一起，以此象征中华书局广大员工紧紧团结在中华书局的周围，为着大家的共同事业齐心向前。

2．“中华”牌商标的注册情况

经查阅30年代初国民政府实业部商标局有关商标资料发现，早期陆费先生创办的中华书局股份有限公司在编印、出版的图书、图画、照片、新闻杂志等上，共呈请注册使用有两件商标。一件是人们在早期中华书局出版图书的最后一页常见的“注册商标”及“中华”牌商标图样。另一件注册使用的是“宋字”牌商标。从有关商标史料看，“中华”牌商标的《商标局商标注册证》编号为147号，商标注册使用范围依次为：图画、照片、书籍、新闻杂志。“宋字”牌商标的《商标局商标注册证》编号为1100号，商标注册使用范围与“中华”牌商标使用范围完全相同。