在品牌传播中,要正确使用媒介,就需要对媒介的功能有较全面的了解。在品牌传播中,媒介的功能主要表现为:

(一)媒介能大大加强传播者的传播能力

正如麦克卢汉所说的那样,媒介是人体能力的延伸。媒介可以极大地拓展品牌信息传播的距离和范围。

(二)媒介能为品牌传播提供多种传播语言形式

麦克卢汉媒介理论的中心命题就是“媒介即信息”。各种媒介的特点都会对传播语言形式产生影响,各类媒介都有切合自己特点的语言表达形式。媒介的使用会丰富传播者的传播话言形式。

(三)媒介能赋予品牌地位,影响品牌形象

由于媒介本身的社会影响力,通过它传播出去的品牌信息可以为消费者所关注和承认,同样也可以致企业身败名裂。此外,媒介本身的形象问题也会影响使用它或通过它传播出去的品牌的社会形象,这点也需要引起品牌传播工作人员的注意。

(四)媒介能引起品牌传播行为的变化

通过媒介的品牌传播(特别是大众传媒)是一种间接性的传播,它可引起人们对信息接触方式、接触深度、接触效果的变化,不过,其也存在传播信息反馈滞后的问题,以至传播的准确性难以预料,深层传播效果降低。