按照性质、价值和消费的层次不同，品牌可以划分为大众品牌和高档品牌。

大众品牌是面向广大群体，以高市场占有率为特征的品牌。其特征是价格适中，但产量很高。像麦当劳、佐丹奴、可口可乐等，其价格与同行同类相比不见得高，具有一般消费公众能承受的特点，从而使企业获利甚丰。

高档品牌是指面向少数甚至是极少数公众群体，以高定价、低产量为特征的品牌。像劳斯莱斯汽车是最为典型的案例。这一品牌的汽车有史以来也只是生产过11万多辆，一直被人们看做是身份地位的象征，所以从设计、生产到文化象征都极为讲究。

随着社会文明水平的提高和“贵族”、“帝王”之类的权贵意识逐渐被人们所遗弃和冷落，高档品牌所占的比例正在日益缩小。有些企业生产一些高档品牌是为了显示技术实力和行业地位，然而，真正给其带来经济利润的是大众化的品牌产品。