目前，仍有一些企业将品牌个性与品牌形象、品牌定位混为一谈，造成认识上的误区，从而给实际品牌经营带来损失。

1 品牌个性与品牌形象

品牌形象是指人们如何看待这个品牌，它是消费者对品牌由外至内的整体评价。而品牌个性则是品牌所自然流露的最具代表性的精神气质，它是品牌的人格化表现，一般以形容词描述，如时尚、成功等等。

品牌形象比品牌个性的内涵更广泛，它包含了品牌个性的内容，但品牌个性是塑造品牌与品牌之间形象差异的最有力的武器。外表的形象是可以模仿的，但个性是无法模仿的。

2 品牌个性与品牌定位

品牌定位是品牌经营者向消费者宣传的品牌认同，它是由内而外的，而品牌个性却是消费者对品牌人格化的评价，它是由外而内的。

随着科学技术和生产力的不断发展，产品的同质化程度越来越高，在性能．质量和服务上已愈来愈难以形成比较优势，只有其人性化的表现才能深深地感染人们。由此可知，品牌定位是确立品牌个性的必要条件。品牌定位不明，品牌个性就会模糊不清，产品也就无法叩开消费者的心扉。

品牌个性与品牌定位应该是统一的，品牌个性反映品牌定位。如产品是发动机润滑油，它的定位就是保护高性能的发动机。

品牌个性又不完全决定于品牌定位，有时，即使是相同定位的品牌，在消费者的眼里也会呈现出不同的个性特征。如，摩托罗拉和诺基亚，它们虽同属手机制造业，但两个品牌带给人的个性感觉却是不一样的，摩托罗拉定位于成功的商务人士，诺基亚则定位于时尚前卫的青年人。