尽管市场营销一直指导着运动的整个过程,但是,这些不能抹杀对市场营销所起到的重要作用。

一个品牌的成长、发展、成功都离不开品牌传播。品牌传播在开拓和发展市场、打开知名度、培育忠诚度方面有十分重要的地位。因此,我们的确可以把品牌传播称为“产、供、销系统的润滑剂”。

我们认为,在市场营销中主要发挥以下作用

有效地开拓市场。现代社会是信息社会,企业从生产到营销各个环节中,品牌传播都起重要的信息沟通作用。

2008年,我们在对东南车盟整体价值进行评估的时候,发现东南车盟最主要的产品车盟在每次报纸版面宣传后,都能获得销售上的高潮。车盟卡从不被人接受到被人接受是一个过程,这个过程取决于广告的份额。

所以我们说,能够有效地开拓市场,为市场营销提供信息上的有利帮助。

有效地创造市场。品牌传播是以创造需求和消费欲望为目的的,只有这种消费市场被创造出来,市场营销的其他工具才能协调运用,实现营销目标。这就从很大意义上说明了,广告能够有效地创造市场。而且,这个市场往往存在于消费者的心智之中。也就是说,只有消费者内心对产品的渴望被品牌传播发掘出来,才能实现进一步的营销活动。

对于车盟卡来说,在福建的整个市场这都是一个空白,它是在打通车主养车用车的需求基础上开发出来的一个产品。在我们经过品牌传播后,许多车主就认识到这样的一种卡给他们带来很多养车便利,而此前他们并不这么认为。

有效地占领市场。品牌包装得越到位,在消费者心目中的比重将越大。我们经常看到新的品牌刚上市的时候,最经常用的方式就是通过地毯式的广告轰炸而达到品牌认知度的提供,而品牌认知度的提供就是以有效地占领市场为目标的。

东南车盟卡刚刚问世的时候,我们也正是通过这样的方法,迅速成为大家乐意接受的一个服务产品。