传播学是20世纪出现的一门新兴社会科学。“传播”一词,英文为 commuIcation,起源于拉丁语的 communicatio和 communis,它的含义也衍生为“通信交流”“交往”等。美国社会学家库利在1909年出版的《社会组织》中为传播”下了这样一个定义:“传播指的是人与人关系赖以成立和发展的机制一包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。它包括表情、态度和动作、声调、语言、文章、印刷品、铁路、电报、电话以及人类征服空间和实践的其他任何最新成果。”①很显然,库利突出强调了传播的社会关系性,他把传播看做是人与人关系得以成立和发展的基础。

在之后的传播学理论发展历程中,各个领域的许多专家提出了各自不同的见解,他们给“传播”一词下了形形色色的定义。在国内,获得学界普遍认可的是郭庆光教授在《传播学教程》中所提出的定义:“所谓传播,就是社会信息的传递或者社会信息系统的运行。

随着社会的发展,传播理论也不断丰富,为了更好地对传播现象加以研究传播学家把主要的传播类型划分为自我传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播五个类型。以下内容中,我们将对这五个类型分别加以概述。

1)自我传播

自我传播,是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。它是切传播活动的基础。

自我传播的方式很多,比如一个人自我反省、自言自语等都是一种自我传播

2)人际传播

人际传播,是人类社会中最常见的传播方式。它是个人与个人之间的信息传播活动,是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统

人际传播在现实生活中非常丰富,给好友打电话、和同学通过即时聊天工具聊天、在商场听导购推销产品等,都是常见的人际传播方式

3)群体传播

日本社会学家岩原勉认为群体指“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”。因此,群体传播指的就是将共同目标进行传播的过程。

4)组织传播

且织传播是指组织所从事的信息活动,它包括两个方面,一是组织内传播二是组织外传播,这两个方面都是组织生存和发展必不可少的保障。

尽管组织传播有很多种专家下的不同定义,但它的基本功能都是通过信息传递把组织的各部分连接成有机整体,确保组织的生存发展和组织目标的实现。无论是开班会或者是社团活动,都是组织传播的表现形式。

5)大众传播

我们生活在一个大众传播的时代,报纸、电视、网络等大众传媒充斥在我们身边的每一个角落。大众传播是指“特定的社会集团通过文字(报纸、杂志、书籍)、电波(广播、电视)、电影等大众传播媒介,以图像、符号等形式,向不特定的多数人表达和传递信息的过程”。与其他传播方式不同的是,大众传播的传播者必定是从事信息生产和传播的专业化媒介组织,比如电视台或者电台、报社大众传播的过程是大量复制的,它的信息有着文化属性和商品属性的双重属性;它的对象是社会上的一般大众,而非特定人群;并且这是一种单向性很强被纳入国家社会制度轨道的制度化的社会传播。这种从“传”到“受”都十分复杂的传播形式,越来越得到了学界和业界的关注

而大众传播过程与我们所要探讨的品牌传播关系相当密切,所以在研究品牌传播策划过程中,我们借鉴了大众传播学的一些理论。