1 商标概述

首先，商标是产品或者服务的一种质量象征，用于区别商品或服务来源，也代表着经营者的独特个性、文化品位、商业信誉等因素，是一种综合载体。商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，是现代经济的产物，能够为经营者创造财富。

其次，有很多因素会影响商标的价值。商标的价值量是在不断变化中的，没有固定值，不同的场合、不同的状态下，呈现出不同的价值。例如，茅台适用于宴请国宾、酬谢贵客，而二锅头之类的在寻常百姓中是大众名牌。还有，商品的声誉也会影响商标的价值，而且是决定商标价值的最重要方面。商品没有质量、没有声誉，很难受到消费者的青睐。有了商品跟声誉，企业运营也是重要一环。企业的综合实力越强，其商标价值运用的越好，企业家必须把商品、商标、企业协同运作，才能实现利益的最大化。商标是知识产权的重要一部分，是企业的一种无形资产。

2 商标战略概述

商标战略即企业商标战略，是企业为获取市场的竞争优势，将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，运用商标制度提供的一些保护手段，达到树立企业形象、促进产品或服务占领市场的总体性谋划。企业商标战略是企业经营战略的一部分，随整体规划的调整而调整。

商标战略即企业商标战略包含有几方面的要素：企业商标战略思想，是企业在一定时期内对商标全局、长期的看法和打算所形成的观念体系；企业商标战略目标，是企业在近期，运用商标保护手段，树立商标形象和企业形象，使商标赢得消费者的认可和青睐，扩大产品的销售市场，从长远，创立驰名商标，进而实现开拓市场、控制市场并最终取得市场竞争有力地位的目的；企业商标战略方案，即实现企业商标战略目标的可行途径；商标战略动态调节机制等构成要素。