竞价排名容易出现商标侵权和不正当竞争纠纷是因为有些商品或服务的提供者有时会选用其市场竞争者的商标作为竞价排名关键字，当网络用户在搜索引擎中搜索其市场竞争者的商标时，使用了竞价排名的商品或服务提供者的推广广告也会出现在网络用户结果页面，甚至可能会位于商标权人的网页链接的前列。

在实务中，会容易产生商标侵权纠纷的竞价排名大概有三种模式。分别是仅后台关键字模式、后台关键字+结果页面描述模式、后台关键字+结果页面描述+网站内容模式。

（一）仅后台关键字模式

在这种模式里，参与竞价排名的商品或服务的提供者仅将他人的商标在竞价排名系统中设置为关键字，在搜索该关键字后出现的结果页面描述（包括网站标题和对网站内容描述）和其网站内容中都没有出现他人商标。

（二）后台关键字+结果页面描述模式

在这种模式中，参与竞价排名的商品或服务提供者不仅将他人商标设定为关键字，且在被关键字触发出现的推广广告的描述（包括该推广广告链接的标题、网址和网站描述）中也使用了他人商标相关内容，但点击该链接进入网站并无他人商标相关的内容。

（三）后台关键字+结果页面描述+网站内容模式

在这种模式中，参与竞价排名的商品或服务的提供者不仅在后台将他人商标设定为关键字，在搜索结果页面中有对推广广告链接的描述涉及他人商标相关内容，甚至在点击链接进入网站后，该网站内容仍然有他人商标的相关信息。