品牌名称是品牌的代表。任何品牌都有一个名称，而且这个名称和它所代表的品牌有一种内在的联系，体现了品牌的个性和特性。不同企业所提供的同一种类型的产品或服务.人们很难一下子把它们区分开来，而品牌却很容易将它们加以区分。因此，产品是实体品牌及其名称则是象征可以使消费者产生很具体、很独特的认知和联想,而正是这种联想描述了品牌——它做了什么或它是什么。一提到“奔驰”，人们就联想到德国产的豪华小汽车；一提到“波音”,人们就在脑海中浮现出美国飞机的身影；一提到“雀巢”，就会使人联想到瑞士的速溶咖啡，”味道好极了“。同样，一提到国内的一些著名的品牌名称，也会令人们立刻联想到它所代表和象征的优秀产品和服务。例如：长虹——彩电，美的一空调小天鹅——洗衣机，格兰仕——微波炉，燕京一啤酒，两面针一牙膏，新浪一网络门户运营商，阿里巴巴一网络贸易平台等。

品牌名称是品牌最重要的信息来源之一，可以提供该品牌最基本的核心要素。德国的一家公司为其新开发的炊具生产线起名为“黑钢”。这个名称表达了这样的含义：干净、结实、耐用，在使用者心目中树立了良好的感性形象。品牌名称所代表的品牌，给消费者以整体印象和基本评价。好的品牌名称，使人们能够很快对该品牌所代表的产需质量、技术、售后服务等方面有一个总体的概念。因此，好的品牌名称本身是一笔巨大的无形资产，它会给企业带来丰厚的回报。劳斯莱斯代表了高贵、豪华的轿车；海尔、IBM代表了优质的服务；柯达、富士代表了高质量的胶卷；英特尔、微软代表了电脑硬件与软件的技术前沿等等。品牌名称会给人们带来相关信息，而且长期影响人们对产品和企业的看法以及具体的购买行为。因此，不能仅仅把品牌名称当作无关紧要的代号、符号，而应进一步挖掘品牌名称这一重要信息所代表和象征的丰富内涵。知名品牌更是如此。