苹果计算机公司(AppleComputerInc.)最初是由史蒂夫?乔布斯(SteveJobs)、史蒂夫?沃兹尼亚克(SteveWozniak)和罗纳德韦尼(RonaldWayne)在1976年4月1日创办的,最初主要是开发和销售个人电脑。2007年1月9FI宣布改为苹果公司(AppleInc.),截至目前，主要是致力于设计、开发和销售消费电子、计和机软件、在线服务和个人计算机。公司的硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod播放器、iPhone智能手机和iPad平板电脑;在线服务包括iCloudxiTunesStore和AppStore：软件主要有OSX和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife和iWork创意和生产力套件等。2011年，苹果品牌超越谷歌成为世界最具价俏品牌。从2005年开始，美国商业周刊开始发布一年?度的全球最具创新能力公司排行榜，苹果公司从发榜之日起，己经连续多年高居最具创新能力企业榜首。它在2014年世界500强排行榜中排名第15位。截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球巾值最大的公司，2014年11月26FL苹果公司盘中市值首次突破7000亿美元，成为标普中首家市值超过7000亿美元的公司。

苹果公司的进阶之路也并非一?帆风顺，乔布斯在它发展过程中起到了至关重要的作用。1997年以前的苹果公司就是一家典型的高科技企业，推崇“技术至卜.”，通过强大的技术能力苹果公司建立了一个属于自己的技术王国，但常常由于制式不兼容其他模式而被孤立成为小众市场，巨额亏损甚至使公司一度走到了破产边缘。直到1997年，乔布斯重新回归，平果公司团队在他的带领下才重新思考、定位与发展。乔布斯认为，消费者追求个性化产品的同时也追求简单实用，满足用户需求的同时创造并引领用户新的需求，将“技术简单到生活”的产品创新理念成了苹果公司发展成功的关键。例如，乔布斯I可归后的第一项产品就是围绕消费者心理设计的iMac电脑，在核心技术上它并没有突破，用的几乎是Mac前一代同样的配置，所不同的是它拥有漂亮的半透明外形和多彩的颜色，这一创意颠覆了个人电脑刻板的方盒子、黑白两色的形象,三年的时间内iMac电脑的销量达到了500万台,利润率高达23%,iMac电脑的推出是苹果公司创新策略由技术导向转为消费导向的开始。在此基础上，基尸消费导向的集成创新模式成就了苹果公司后来的发展与进步。